2012倫敦奧運(yùn)在即，國內(nèi)眾多企業(yè)、廠商、品牌紛紛出動(dòng)，欲借奧運(yùn)會(huì)擴(kuò)展自己的影響力。從當(dāng)初奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、世園會(huì)“三聚首”的新日電動(dòng)車，再到寶馬成為"倫敦奧運(yùn)會(huì)" 官方指定合作伙伴，我們看到自北京奧運(yùn)會(huì)之后，越來越多的中國企業(yè)開啟了自己的“奧運(yùn)征程”——即奧運(yùn)營銷之路。
現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)不是單純的體育盛事，歷屆奧運(yùn)會(huì)通過與營銷的完美結(jié)合，而成為展示人類經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文明的盛會(huì)。奧運(yùn)營銷是借助奧運(yùn)賽事為載體來推廣企業(yè)的產(chǎn)品和品牌的市場營銷活動(dòng)，是將產(chǎn)品與體育結(jié)合，把體育文化與品牌文化相融合以形成特有企業(yè)文化的一種戰(zhàn)略。
提到奧運(yùn)營銷，新日電動(dòng)車的奧運(yùn)營銷堪稱典范。2008年北京奧運(yùn)的開幕式上的2008張童真笑臉中升起的地球就是為“新日”量身定制。新生的地球被冠以“新日”，暗含了新日集團(tuán)事業(yè)的欣欣向榮、蒸蒸日上！新日集團(tuán)為了此次的廣告植入耗費(fèi)了半年時(shí)間，花費(fèi)巨資，最終推出了“新日2008張笑臉感受陽光”。新日電動(dòng)車此舉被營銷界譽(yù)為“奧運(yùn)最牛隱性營銷”。
同時(shí)，作為北京奧運(yùn)服務(wù)商，新日電動(dòng)車在奧運(yùn)過程中提供了超過3000輛新日智能電動(dòng)車，在奧運(yùn)史上首次實(shí)現(xiàn)尾氣零排放，為以后的低碳環(huán)保奧運(yùn)開了一個(gè)好頭。此次倫敦奧運(yùn)就直接借鑒了北京奧運(yùn)會(huì)及新日電動(dòng)車的做法，使用油電混合動(dòng)力車作為園區(qū)交通工具。
通過在北京奧運(yùn)中成功打造的奧運(yùn)營銷，新日電動(dòng)車的品牌影響力得到了質(zhì)的提升，不僅進(jìn)一步穩(wěn)固了國內(nèi)電動(dòng)車龍頭企業(yè)的地位，而且開始走向國際，開啟了海外拓展的旅程。不得不承認(rèn)，奧運(yùn)營銷的確是提升品牌影響力的絕佳途徑。
