帝度火力十足中標央視，翻倍廣告投入謀局2013
2013年央視黃金廣告資源投標會大幕已落，“中國經(jīng)濟的晴雨表”這一次再度顯現(xiàn)威力，而最終158億元的歷史新高更是引爆了新一輪的行業(yè)預測，也將世人的目光聚焦到家電業(yè)的中標新軍“帝度品牌”。
相比于家電業(yè)的其他老面孔，主打國內(nèi)高端家電市場的帝度品牌還算得上是這場戰(zhàn)役的一支新軍。此前有消息稱，榮事達三洋一早為帝度品牌的投標準備了過億資金，以便搶奪到央視的優(yōu)勢資源。另據(jù)統(tǒng)計，在去年的投標大會上，榮事達三洋的中標額僅為今年億元大單的半數(shù)。而從今年翻倍的巨額投入中不難看出，帝度品牌正以雄心壯志大舉進發(fā)國內(nèi)家電市場。
圖為合肥榮事達三洋電器股份有限公司副總裁兼營銷總經(jīng)理章榮中招標現(xiàn)場舉牌
自去年11月發(fā)布以來，享有國際化高端品質(zhì)聲譽的帝度品牌便在國內(nèi)家電業(yè)異軍突起。消費者對其最直觀的印象多來自于“好冰箱標準的重塑者”的稱號。榮事達三洋在打造帝度品牌的過程中，集合國際資源，以全球一流的研發(fā)團隊和設計團隊，通過尖端制造工藝和國際化嚴格管理，推出了帝度旗下冰洗的雙陣營產(chǎn)品，其中包括廣受贊譽的帝度對開門冰箱和帝度意式三開門冰箱。憑借著對技術創(chuàng)新的不斷追求，帝度品牌更榮獲了德國柏林IFA展頒發(fā)的“年度最具成長力家電品牌”。
縱觀目前的冰箱行業(yè)，帝度品牌在節(jié)能、降噪、可靠性、操作智能性上所具有的極大優(yōu)勢，使其在終端市場格外受到青睞。再加上今年第三季度，榮事達三洋攜帝度品牌在全國主流營銷區(qū)域開展的近200場產(chǎn)品推介會，也取得了顯著的成效，不僅對其一二級市場銷售有明顯改觀，產(chǎn)品銷量在三四級市場更實現(xiàn)了顯著的增長。據(jù)統(tǒng)計，今年前三個季度，榮事達三洋共實現(xiàn)營收28.9億元，在家電業(yè)普遍遇冷的背景下，逆勢增長3.56%。
對于2013年央視黃金廣告資源招標活動，中央電視臺廣告經(jīng)濟中心主任郭振璽則認為，央視黃金資源招標活動越來越成為各行業(yè)品牌的一個盛典。他認為，本土企業(yè)能夠通過央視這個能夠打通13億受眾的寶貴平臺，樹立更多信心，“從區(qū)域品牌成為權威品牌，未來會成為世界品牌?！?/p>
“作為國際化高端品牌，帝度中標央視是一個開始，投資的更是未來。”榮事達三洋電器股份有限公司副總裁兼營銷總經(jīng)理章榮中表示，經(jīng)過今年在央視的“試水”，帝度的品牌價值已獲得了極大提升。他表示，下一階段帝度品牌將會借助央視和國際級品牌代言人的共同發(fā)力，讓全球的消費者都有機會認識并認可中國制造的好冰箱。
