5月7日，百度宣布3 .7億美元收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)，并將PPS視頻業(yè)務(wù)與愛(ài)奇藝進(jìn)行合并。這兩家網(wǎng)站業(yè)務(wù)合并后，全平臺(tái)用戶(hù)規(guī)模、時(shí)長(zhǎng)均達(dá)到行業(yè)第一，愛(ài)奇藝將成為中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，而PPS將作為愛(ài)奇藝的子品牌繼續(xù)存在。
說(shuō)到視頻公司并購(gòu)，人們不難想到當(dāng)年土豆和優(yōu)酷的合并。如今，兩家公司并購(gòu)已經(jīng)一年了，持續(xù)燒錢(qián)的狀態(tài)還是沒(méi)有改變。優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO古永鏘也表示整個(gè)行業(yè)需要越來(lái)越大收入的盤(pán)子，但還是難以達(dá)到盈利目標(biāo)。
隨著移動(dòng)浪潮的襲來(lái)，移動(dòng)業(yè)務(wù)將成為動(dòng)力。在2012年，優(yōu)酷是下載量最大的iPad視頻應(yīng)用，這看似成功，但是移動(dòng)端商業(yè)化現(xiàn)在才剛剛開(kāi)始。并且，也有分析人士指出，合并后土豆嚴(yán)重拖了優(yōu)酷的后腿，土豆原本收入高速增長(zhǎng)的最大亮點(diǎn)現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有了，導(dǎo)致優(yōu)酷和土豆在二三線城市的售賣(mài)率極低。如今，PPS和百度旗下愛(ài)奇藝的合并，以及搜狐、騰訊等壯大，優(yōu)酷和土豆的移動(dòng)化之路將更加艱難。
除此之外，作為優(yōu)酷傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的UGC似乎也成為了雞肋。UCG曾經(jīng)讓視頻大佬YouTube欲罷不能，然而即使強(qiáng)大的YouTube也面臨UGC商業(yè)模式缺乏導(dǎo)致的虧損困境。所以，2011年，YouTube踏踏實(shí)實(shí)的回歸正統(tǒng)，UCG只作為小眾化的頻道推出以提高盈利。在國(guó)內(nèi)，優(yōu)酷也難逃厄運(yùn)，UGC的巨大成本導(dǎo)致優(yōu)酷無(wú)法盈利。后起之秀愛(ài)奇藝，騰訊，樂(lè)視等則專(zhuān)注于傳統(tǒng)電視內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)，這顯然是一種更明智但投機(jī)的選擇。
此前國(guó)外權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)Com Score數(shù)據(jù)顯示在2011年在PC上優(yōu)酷運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)就出現(xiàn)了連續(xù)下滑，騰訊視頻，愛(ài)奇藝等已有趕超的趨勢(shì)。2012年優(yōu)酷土豆第四季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)季凈虧損1820萬(wàn)美元(約合1.136億元人民幣)。2012年全年，綜合凈虧損6810萬(wàn)美元(約合人民幣4.24億元)。分析指出，頹勢(shì)不僅僅是在數(shù)據(jù)上，運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的下滑體現(xiàn)的是優(yōu)酷熱播劇資源的匱乏和在娛樂(lè)和動(dòng)漫等高流量領(lǐng)域合理布局的缺乏。
在PC上優(yōu)酷的王者地位岌岌可危，在移動(dòng)端上優(yōu)酷作為一個(gè)初學(xué)者前景也不容樂(lè)觀，原因還是優(yōu)酷和土豆的巨大差異。在App Store中，優(yōu)酷、搜狐視頻、愛(ài)奇藝客戶(hù)端以及PPTV、PPS等均排在娛樂(lè)類(lèi)免費(fèi)應(yīng)用前列，但是土豆客戶(hù)端竟然排不到前200名。原因是土豆客戶(hù)端的用戶(hù)體驗(yàn)實(shí)在難以恭維，最近一個(gè)版本用戶(hù)評(píng)分僅為三星半。這直接導(dǎo)致了優(yōu)酷和土豆在移動(dòng)端業(yè)務(wù)的發(fā)展不平衡。
根據(jù)艾瑞咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)智能手機(jī)保有量達(dá)到3.6億，增速為80.0%。另?yè)?jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布《第31次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2012年底，我國(guó)在手機(jī)上使用在線收看或下載視頻的網(wǎng)民數(shù)為1.3億。這些數(shù)據(jù)都顯示了在移動(dòng)端推廣視頻客戶(hù)端的重要性。并且，TCL集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)李東生也在微博上表示，百度收購(gòu)PPS，整合旗下視頻網(wǎng)站，有利于擴(kuò)大在視頻領(lǐng)域的市場(chǎng)份額和提高競(jìng)爭(zhēng)力。在線視頻行業(yè)的未來(lái)，不僅要向手機(jī)、平板等移動(dòng)終端上轉(zhuǎn)移，也要向電視機(jī)領(lǐng)域拓展，僅僅停留在電腦上，是守不住市場(chǎng)的。
優(yōu)酷在PC戰(zhàn)場(chǎng)的輝煌已大不如前，后起之秀都在爭(zhēng)奪第一把交椅。如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，優(yōu)酷作為初學(xué)者，還要帶領(lǐng)毫無(wú)建樹(shù)的土豆一起闖蕩，這必然是一條充滿荊棘之路。隨著PPS和愛(ài)奇藝的聯(lián)合，優(yōu)酷接下來(lái)到底何去何從，這恐怕是優(yōu)酷CEO古永鏘日思夜想的吧
推薦
