原標(biāo)題：大陸首家星巴克遷離國(guó)貿(mào)商城

上周末，星巴克關(guān)閉了位于北京國(guó)貿(mào)商城一層的店面。該店成立于1999年1月，是星巴克在中國(guó)大陸的首家門(mén)店。據(jù)悉，相距數(shù)百米，位于國(guó)貿(mào)三期的新店已經(jīng)接替該店，不少老顧客也不得不“轉(zhuǎn)移”消費(fèi)習(xí)慣。

星巴克國(guó)貿(mào)店成立于1999年1月，是星巴克在中國(guó)大陸首家門(mén)店，駐扎在北京最繁華的商業(yè)中心。上月末，星巴克悄然關(guān)閉國(guó)貿(mào)店，遷往國(guó)貿(mào)三期新店。與老店相比，新店面的面積更大，設(shè)施也比較新；但對(duì)于一些老顧客來(lái)說(shuō)，這多走的幾百米不僅是距離，更代表著消費(fèi)習(xí)慣要做出改變。星巴克國(guó)貿(mào)店的“原址”將被某奢侈品牌箱包店取代，目前該店鋪已經(jīng)在裝修中。

盡管星巴克方面沒(méi)有公開(kāi)回應(yīng)此次“遷址”的原因，但很多人猜測(cè)，這或許與國(guó)貿(mào)商圈核心區(qū)的租金過(guò)高有關(guān)。有媒體估算稱(chēng)，星巴克國(guó)貿(mào)店一年的租金和人工成本超過(guò)700萬(wàn)元，租金可能是三期的兩倍。而且，這樣高昂的租金還有逐漸“水漲船高”的勢(shì)頭。

扎根多年的“老店”撤離，并非只有星巴克一家。今年3月份，在長(zhǎng)安商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)20年的麥當(dāng)勞店關(guān)門(mén)謝客，令很多老顧客唏噓不已。

雖然一家咖啡店閉門(mén)謝客并不需要過(guò)分解讀，但處在不同的社會(huì)群體，微博網(wǎng)友們有著不同角度的看法?！耙槐前涂巳?，純利潤(rùn)其實(shí)有限。國(guó)貿(mào)的租金不是一般高。沒(méi)得賺，當(dāng)然要關(guān)門(mén)。其他的快餐廳也是……在國(guó)貿(mào)吃飯是小金領(lǐng)小白領(lǐng)們不可言說(shuō)的痛。”一位在附近上班的宋小姐表示。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，星巴克門(mén)店的“搬遷”應(yīng)該從兩個(gè)方面來(lái)看?！皬男前涂俗陨淼慕嵌葋?lái)看，搬到更大的店面，擁有更新的設(shè)施，有利于給顧客提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)。從國(guó)貿(mào)核心商圈的角度來(lái)說(shuō)，星巴克等餐飲品牌已經(jīng)不再像當(dāng)年一樣，能為這個(gè)商圈的‘身份’帶來(lái)提升。國(guó)貿(mào)商城需要保持一個(gè)‘純高端’的形象，這從新引入的奢侈品箱包品牌就可以看出來(lái)?！?/p>

而在經(jīng)?！芭荨笨Х葟d的一些年輕人看來(lái)，星巴克的品牌號(hào)召力仍在，但已經(jīng)受到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的很大沖擊。甚至有人認(rèn)為，星巴克應(yīng)該做些變革，或者加速在二三線城市的擴(kuò)張。

“如果同一個(gè)地段有星巴克，有Costa，我可能會(huì)選擇后者。Costa有更‘大眾化’的口味，促銷(xiāo)也更多。麥當(dāng)勞的‘McCafe’則是性?xún)r(jià)比相當(dāng)高。”今年25歲的郭小姐說(shuō)，現(xiàn)在最流行的是慢咖啡(Mann coffee)那樣的風(fēng)格：異域風(fēng)情的水晶燈，精心挑選的舒適座椅，可以擺滿(mǎn)書(shū)本、電腦的大桌子，還有用來(lái)做點(diǎn)餐記錄的毛絨小熊?！澳菢拥沫h(huán)境能讓人沉下心來(lái)，舒舒服服呆上一下午?！?記者竇媛媛)