從巔峰滑落，第二季度凈利潤大幅下滑，預(yù)計(jì)第三季度虧損，出售傳聞四起……最近關(guān)于HTC的消息不斷。昨天，HTC董事長王雪紅在上海約見大陸媒體，對(duì)傳聞一一回應(yīng)。王雪紅稱，HTC絕對(duì)不會(huì)出售，第三季度是公司業(yè)績的谷底，HTC前途無量，只是不懂營銷，“還有的救”。
“HTC和威盛都不會(huì)出售”
HTC2011年凈利潤高達(dá)20億美元，市值超過多年的老大諾基亞，位居行業(yè)第三。然而好景不長，接下來HTC銷量驟減，利潤急速下滑，2012年利潤下滑70%，2013年上半年利潤僅為0.44億美元，機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)稱2013年三季度將面臨虧損。
隨后業(yè)內(nèi)便傳出“HTC要出售”的消息。昨天王雪紅表示，她希望把HTC做成一個(gè)讓世界驚嘆的公司，是絕對(duì)不可能出售的。此外王雪紅還表示，目前中國品牌的智能手機(jī)里有創(chuàng)新，但沒有核心技術(shù)。威盛有核心技術(shù)，因此威盛也絕對(duì)不會(huì)出售。
利潤下降是創(chuàng)新的代價(jià)
對(duì)于業(yè)績下滑的原因，王雪紅表示，這是創(chuàng)新的代價(jià)。
王雪紅稱，HTC的手機(jī)有很多創(chuàng)新之處，但這些創(chuàng)新很貴，會(huì)抬高手機(jī)的成本，導(dǎo)致利潤降低。此外，中國大陸三家運(yùn)營商都定制了渴望系列的產(chǎn)品，并且占有率很高，但今年就做得不好。在全球其他地方也是一樣。HTC的高端手機(jī)在全球賣得很好，包括美國、中國大陸，市場(chǎng)排名均在前三名，但中端手機(jī)就做得不理想。
“HTC未來要把高端手機(jī)里的創(chuàng)新點(diǎn)，帶到中端手機(jī)里，并想辦法控制成本?！蓖跹┘t稱，第三季度會(huì)是HTC業(yè)績的谷底，之后HTC會(huì)一路向上。
HTC本月重金聘請(qǐng)“鋼鐵俠”的扮演者小羅伯特·唐尼出任新的產(chǎn)品代言人，合約金額約為1200萬美元。據(jù)稱，HTC僅在“改變到來”系列廣告的預(yù)算就達(dá)到了10億美元的規(guī)模，相當(dāng)于去年全年的廣告預(yù)算。
■ 對(duì)話
“我們要堅(jiān)持”
昨日，王雪紅面對(duì)記者，沒有諱言HTC所面臨的問題，表示創(chuàng)新總要經(jīng)過一些挑戰(zhàn)。
記者：最近HTC經(jīng)歷了很多很多的故事，有人評(píng)論說您是“風(fēng)暴中心的平靜”，你自己怎么看？
王雪紅：可能這些事情對(duì)我來講有些真的是很平常的，因?yàn)樵谧鲆患约簣?jiān)持的事情，就是HTC的創(chuàng)新和品牌，總是要經(jīng)過一些挑戰(zhàn)的。我們要堅(jiān)持，我們要努力，既然沒有達(dá)到比我們預(yù)期更好，我們要接受的挑戰(zhàn)就會(huì)非常多。
記者：第三季度的預(yù)虧主要是什么原因？
王雪紅：創(chuàng)新讓我們的成本增高了，當(dāng)我的成本增高的時(shí)候我的盈利就會(huì)很少，所以說這是一個(gè)創(chuàng)新的過程，但是我覺得要堅(jiān)持。
記者：您覺得HTC什么時(shí)候能夠走出這個(gè)谷底？
王雪紅：第三季度就是谷底。
記者：今年2月份您說過HTC去年最大的問題是營銷和供應(yīng)鏈，現(xiàn)在半年過去了，這兩方面的問題解決得怎么樣？
王雪紅：我覺得我們?cè)跔I銷方面還需要很大加強(qiáng)，這是我們的一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。因?yàn)镠TC和三星相比還是一家非常年輕的公司，尤其是在做HTC品牌。我們最早做智能手機(jī)，但是我們的營銷在做品牌這件事情方面確實(shí)還是非常年輕。直到今天我們還沒有完全解決這個(gè)弱點(diǎn)，所以仍然需要加強(qiáng)。
記者：您覺得HTC和其他國產(chǎn)手機(jī)品牌相比更加突出的創(chuàng)新點(diǎn)是什么？
王雪紅：首先HTC是金屬機(jī)身的設(shè)計(jì)，不僅設(shè)計(jì)很新穎、很有質(zhì)感，實(shí)際上要想真正連接到金屬機(jī)身是要非常多的技術(shù)，你可以認(rèn)為整個(gè)天線是包含在金屬機(jī)身里面，全世界沒有一家手機(jī)公司可以做得到。第二點(diǎn)，HTC的照相機(jī)，如果桌子下面有只貓，你用三星、蘋果和HTC去照照看，HTC就連貓的毛都可以照得到。如果你聽我們的音響，放在Speaker的話音效非常好。
