統(tǒng)一大戰(zhàn)康師傅 誰(shuí)是贏家？

去年，統(tǒng)一率先發(fā)起攻勢(shì)，先是隨其方便面贈(zèng)送香腸，而后發(fā)展為贈(zèng)送飲料等其他食品。其強(qiáng)勁對(duì)手康師傅奮起反抗，加入這場(chǎng)“送香腸”戰(zhàn)役。

不過(guò)目前，統(tǒng)一提出休戰(zhàn)，停止“送香腸”促銷，原因是這場(chǎng)斗爭(zhēng)影響了其利潤(rùn)。AT Kearney咨詢公司合伙人唐仕德（Torsten Stocker）表示統(tǒng)一的這種行為是十分情緒化的，并非理性之舉。但是，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為統(tǒng)一的休戰(zhàn)并不會(huì)結(jié)束兩大巨頭之間的價(jià)格戰(zhàn)。

康師傅市值為148億美元，占到中國(guó)方便面市場(chǎng)銷量的44.1%。相比之下，統(tǒng)一規(guī)模較小，而此番贈(zèng)送促銷也未能幫助統(tǒng)一提高其市場(chǎng)份額。據(jù)公司數(shù)據(jù)及路透社的分析，2013上半年，統(tǒng)一的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降至負(fù)1.6%，而去年同期這一數(shù)值為5%。究其原因，正是統(tǒng)一與康師傅的競(jìng)爭(zhēng)耗費(fèi)了過(guò)多的營(yíng)銷成本。同時(shí)，康師傅的同期營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也從2012上半年的11.8%下降至10.9%。

雖然統(tǒng)一提出停戰(zhàn)，但是上海元大證券的分析師認(rèn)為這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)不會(huì)就此停止，因?yàn)榭祹煾瞪杏杏嗔?qiáng)勢(shì)反攻。該分析師稱，統(tǒng)一會(huì)在第四季度停止贈(zèng)送香腸的活動(dòng)，而康師傅到時(shí)候的回應(yīng)令人期待。

統(tǒng)一的老壇酸菜牛肉面占到了中國(guó)酸菜方便面市場(chǎng)份額的55%，為其最具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。據(jù)聯(lián)昌國(guó)際銀行（CIMB）上海的分析師稱，康師傅已表示不會(huì)停止價(jià)格戰(zhàn)，除非其酸菜方便面的份額超過(guò)統(tǒng)一。