據(jù)美國《福布斯》雜志5月28日發(fā)表文章稱,福特汽車公司本身步入中國市場較晚，近來又在中國市場推出了其豪華品牌林肯。作為中國豪華車市場的一名“新貴”，林肯需要重新審視市場與中國消費者的需要，重復(fù)此前已經(jīng)在華站穩(wěn)腳跟的豪華車品牌走過的老路顯然是行不通的。

如果林肯品牌想要成功打入中國市場，需要考慮更多的細(xì)節(jié)問題。美國和中國有著不同的文化背景，這也體現(xiàn)在汽車領(lǐng)域。林肯想要在中國競爭激烈的豪華車市場立足，明白這一點是非常重要的。

林肯是一個有著100年悠久歷史的品牌，剛剛開始進(jìn)入中國市場，初期在上海設(shè)立經(jīng)銷網(wǎng)，此后還將在其他七個城市設(shè)立擴(kuò)展經(jīng)銷點。林肯對中國豪華車消費者群體進(jìn)行了為期三年的調(diào)研。

林肯全球品牌總監(jiān)Matt VanDyke 表示，“中國仍然是一個非常年輕的市場，目前僅有為數(shù)不多的幾個豪車品牌取得了成功，另外一些品牌則多年來業(yè)績平平?，F(xiàn)階段豪華車的新潛在客戶的購車動機(jī)與之前不一樣。豪華車不再是身份或財富的象征，他們想要尋找到與眾不同之處?！?/p>

林肯需要面向海外市場，其在美國的銷售有減弱的跡象。其2013銷量較2012年稍有下降，而其他豪華車卻有兩位數(shù)的增長。林肯品牌在中國建立了一個名為“林肯之道”的項目，旨在建立與客戶長期持久的合作關(guān)系，讓其能夠再次購買林肯。