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      巴菲特也失手?零售業(yè)遇互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)

      巴菲特也失手?零售業(yè)遇互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)
       
      在一年一度的巴菲特股東大會(huì)上,巴菲特參觀See's Candy展臺(tái),手持巨型棒棒糖 東方IC 圖

      即使是股神巴菲特,也有不擅長(zhǎng)的事。零售業(yè)便是巴菲特的弱項(xiàng)。在零售業(yè),巴菲特的投資記錄可以說是十分糟糕。

      伯克希爾對(duì)零售公司的投資包括糖果零售商See’s Candies,珠寶零售商Ben Bridge以及家具零售商N(yùn)ebraska Furniture Mart等。

      巴菲特及其合作伙伴Munger對(duì)自己在零售板塊投資的失敗直言不諱。他們表示互聯(lián)網(wǎng)對(duì)消費(fèi)習(xí)慣的改變正在以無法預(yù)料的方式影響伯克希爾持有的零售公司。

      在5月的伯克希爾年度會(huì)議上,巴菲特的合作伙伴Munger稱零售行業(yè)正面臨風(fēng)險(xiǎn)。他說:

      我認(rèn)為新科技將會(huì)擾亂市場(chǎng),尤其是零售業(yè)將面臨巨大威脅。

      零售行業(yè)僅占到伯克希爾年收入1820億美元的2%。而花如此大的篇幅介紹零售業(yè),顯示出巴菲特對(duì)于其投資記錄上少有的污點(diǎn)耿耿于懷。

      巴菲特在零售產(chǎn)業(yè)的失利由來已久。在1989年致股東的信中,巴菲特稱1966年對(duì)巴爾的摩連鎖店Hochschild Kohn的收購(gòu)是截至當(dāng)時(shí)最大的錯(cuò)誤之一。

      巴菲特稱,由于銷售渠道和消費(fèi)習(xí)慣在不斷改變,零售業(yè)一直面臨挑戰(zhàn)。零售業(yè)很難保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),也就是巴菲特常說的“經(jīng)濟(jì)護(hù)城河”。多年來,巴菲特一直投資那些擁有護(hù)城河的公司,然而,互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)正使得護(hù)城河變得干涸。

      馬里蘭大學(xué)商學(xué)院教授David Kass稱,

      和許多其他投資者一樣,巴菲特沒有預(yù)見到互聯(lián)網(wǎng)帶來的地震效應(yīng)。

      巴菲特認(rèn)為,亞馬遜的總裁Jeff Bezos在多年前就預(yù)見到了零售行業(yè)將要發(fā)生的變化。巴菲特稱,Bezos聰明的離譜(Ungodly Smart)。

      和巴菲特一貫的管理方式一樣,他并沒有要求投資的公司變得更像亞馬遜。然而,許多公司依然在努力與互聯(lián)網(wǎng)作戰(zhàn),增加非傳統(tǒng)銷售渠道的銷量。

      See’s Candies主席Brad Kinstler稱,公司將在2015年早期推出新網(wǎng)站,并已經(jīng)加強(qiáng)社交媒體營(yíng)銷的力度。他說:

      我們正在迎合消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。不論顧客是向送貨上門還是去門店提貨,我們都能滿足。

      目前,電子商務(wù)僅占到See’s Candies的4億美元銷售額的5%。

       
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