□本報(bào)記者 鄒晶

　　7月24日，來自希臘的時(shí)尚配飾品牌Folli Follie宣布，其全新中國(guó)區(qū)形象代言人將由影視明星劉詩詩擔(dān)綱，這在某種程度上意味著Folli Follie將逐漸提高產(chǎn)品定位，并逐步轉(zhuǎn)化為輕奢品牌。

　　當(dāng)天，作為Folli Follie的代言人，劉詩詩首次在媒體前亮相，并由此啟動(dòng)了她與Folli Follie一系列的品牌代言活動(dòng)。Folli Follie集團(tuán)CEO George Koutsolioutsos在接受采訪時(shí)告訴記者：“對(duì)于Folli Follie集團(tuán)，中國(guó)市場(chǎng)有著戰(zhàn)略性的重要地位，自品牌進(jìn)入中國(guó)以來，一直致力于通過款式多樣、設(shè)計(jì)獨(dú)特的精美產(chǎn)品，向每一位追求美麗的中國(guó)女性提供可承受價(jià)位的時(shí)尚奢華。劉詩詩小姐的加入，將進(jìn)一步強(qiáng)化Folli Follie的時(shí)尚印記，向中國(guó)消費(fèi)者展現(xiàn)積極的態(tài)度，演繹更多與時(shí)尚和美麗有關(guān)的精彩故事”。這一談話，進(jìn)一步印證了Folli Follie想要達(dá)成輕奢定位的目標(biāo)。

　　據(jù)了解，同屬于國(guó)際知名配飾品牌，施華洛世奇去年初推出首個(gè)高級(jí)珠寶系列，取得了預(yù)期中的成功，并將于今年9月在成都開設(shè)第一個(gè)高級(jí)珠寶專賣店。相關(guān)人士透露，隨著配飾品牌客群年齡的增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)能力和品位也得到了提高。而曾經(jīng)追隨這些配飾品牌的客戶，已經(jīng)從年輕小女孩成長(zhǎng)為有一定閱歷的“熟女”。一位業(yè)內(nèi)人士在采訪中表示，“品牌定位若不隨之進(jìn)步和改變，必會(huì)流失一部分客人?！?/p>

　　目前，在中國(guó)市場(chǎng)大紅的輕奢品牌Michael Kors、Coach等也搶占了配飾市場(chǎng)中的一部分，這也使得專注于做配飾的品牌不得不改變相應(yīng)的戰(zhàn)略來吸引消費(fèi)者，提高市場(chǎng)占有率。