中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)9月15日電（信蓮） 據(jù)美國(guó)《福布斯》雜志9月15日?qǐng)?bào)道，ALS冰桶挑戰(zhàn)（ALS Ice Bucket Challenge）為神經(jīng)退行性疾病的研究籌集到1億多美元的經(jīng)費(fèi)，這很棒。而整個(gè)事件對(duì)Facebook來說也是好處多多：這次持續(xù)整個(gè)夏天的活動(dòng)使得Facebook服務(wù)的使用率出現(xiàn)了激增，特別是視頻消費(fèi)方面。
根據(jù)Facebook提供的數(shù)據(jù)，冰桶挑戰(zhàn)視頻的瀏覽量超過100億次，觀看人數(shù)超過4.4億人。而據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，該公司正利用這股勢(shì)頭，試圖招募YouTube上的知名用戶把他們的內(nèi)容遷移至自己的平臺(tái)。同時(shí)，F(xiàn)acebook正在為其視頻頁(yè)面添加觀看次數(shù)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，以凸顯其視頻服務(wù)的日益普及。
冰桶挑戰(zhàn)實(shí)際上給Facebook帶來多少金錢收益？這很難估計(jì)，因?yàn)镕acebook沒有通過直接插入廣告來從視頻服務(wù)上盈利（想象一下如果Facebook真那樣做了，用戶會(huì)發(fā)出怎樣的抗議?。５覀冞€是能夠算出大致的結(jié)果：把Facebook變現(xiàn)用戶使用時(shí)間的費(fèi)率乘以用戶觀看冰桶挑戰(zhàn)視頻所花費(fèi)的時(shí)間。
在美國(guó)這一冰桶挑戰(zhàn)現(xiàn)象的發(fā)源地，F(xiàn)acebook在最近一個(gè)財(cái)季獲得了13.08億美元的營(yíng)收，其中大約有12億美元來自于廣告業(yè)務(wù)。Facebook在美國(guó)的月活躍用戶達(dá)到2.04億，用戶每天平均使用這項(xiàng)社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的時(shí)間為40分鐘。
第二季度，北美用戶在Facebook上花費(fèi)了7,344億分鐘。算下來，F(xiàn)acebook變現(xiàn)用戶停留時(shí)間的費(fèi)率即每分鐘0.00178美元。
現(xiàn)在，我們必須弄清楚用戶在觀看冰桶挑戰(zhàn)視頻上花費(fèi)了多少時(shí)間。這有點(diǎn)棘手，因?yàn)檎缙ぬ亍たǚ蚩ǎ≒eter Kafka）指出的，F(xiàn)acebook計(jì)算的視頻播放次數(shù)可能跟你我觀念中的并不一致。由于用戶信息流中的視頻是自動(dòng)播放的，如果在你滑動(dòng)跳離頁(yè)面之前讓這個(gè)視頻在屏幕上停留一段時(shí)間以上，F(xiàn)acebook就會(huì)認(rèn)為用戶已經(jīng)觀看了視頻，而該公司沒有披露這“一段時(shí)間”具體是多長(zhǎng)。我給Facebook的公關(guān)團(tuán)隊(duì)發(fā)送了電郵，詢問具體數(shù)字，但沒有收到回復(fù)。
那么，讓我們姑且假設(shè)每段視頻的播放時(shí)間是5秒鐘，這將得出8.83億分鐘的總播放時(shí)間。乘上貨幣化費(fèi)率，即得到148萬美元。
但是這一數(shù)字并不能說明問題，因?yàn)檫@個(gè)計(jì)算過程存在眾多問題。首先，它沒有考慮到冰桶挑戰(zhàn)在視頻觀看以外推動(dòng)的其他形式的參與——比如評(píng)論和分享等。單單賈斯汀·比伯（Justin Bieber）的兩段視頻就收到逾50萬個(gè)贊。而且，我還偷懶用了美國(guó)的時(shí)間貨幣化費(fèi)率，因?yàn)樗容^容易算出來，但這項(xiàng)活動(dòng)其實(shí)蔓延到了全球范圍內(nèi)。關(guān)于這一點(diǎn)我需要道歉。
不管怎樣，我認(rèn)為我們可以說ALS冰桶挑戰(zhàn)為Facebook帶來了數(shù)百萬美元的增量廣告收入，除此之外還有它所帶來的宣傳價(jià)值以及為Facebook平臺(tái)吸引了大型廣告商和YouTube明星。
順便一提，盡管馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）和雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）都參加了冰桶挑戰(zhàn)活動(dòng)，但在ALS協(xié)會(huì)公布的捐款超過10萬美元的人士當(dāng)中，兩人均不在其列（不過，T-Mobile公司首席執(zhí)行官約翰·萊格爾倒是榜上有名）。當(dāng)然也有可能是他們匿名進(jìn)行了捐款。不過在企業(yè)組織中，F(xiàn)acebook的捐款也沒有達(dá)到這一數(shù)字。
（編輯：涂恬）
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