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資料圖片：麥當(dāng)勞
參考消息網(wǎng)12月11日?qǐng)?bào)道 美媒稱，麥當(dāng)勞目前面臨嚴(yán)重問(wèn)題，其三大主要地區(qū)銷(xiāo)量均大幅衰退。在歐洲，糟糕的歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致銷(xiāo)量大幅下降；在亞太地區(qū)，向中國(guó)和日本的麥當(dāng)勞分店供貨的工廠被曝駭人聽(tīng)聞的衛(wèi)生丑聞，致使銷(xiāo)量下滑；而在美國(guó)，銷(xiāo)量下滑是因?yàn)槿找婕觿〉母?jìng)爭(zhēng)。
美國(guó)沃克斯網(wǎng)站12月9日發(fā)表題為《麥當(dāng)勞在美國(guó)搖搖欲墜》的文章稱，盡管在歐洲、中國(guó)和日本的情況已觸及該公司的底線，但它都可以挺過(guò)來(lái)。歐洲的經(jīng)濟(jì)有朝一日會(huì)復(fù)蘇，亞洲的供應(yīng)鏈問(wèn)題也可以修復(fù)。但美國(guó)的情況對(duì)該公司來(lái)說(shuō)是可怕的，競(jìng)爭(zhēng)是難以修復(fù)的。
目前，墨西哥玉米煎餅連鎖店正在競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)跑，該公司現(xiàn)在是華爾街最熱門(mén)的快餐公司。截至9月底，該公司在美國(guó)開(kāi)設(shè)132家新店。同時(shí)其老店的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了17%。沒(méi)有跡象顯示，美國(guó)人對(duì)其巨型墨西哥玉米卷產(chǎn)品的食欲有所減退。
排在墨西哥玉米煎餅連鎖店后面的是一系列其他所謂的“快捷休閑式”餐廳——提供快餐式服務(wù)的、味道更好的餐廳。“五伙計(jì)”漢堡連鎖餐廳、In-N-Out漢堡店和奶昔小屋漢堡店等餐飲企業(yè)似乎都在快速增長(zhǎng)。
麥當(dāng)勞稱，它將通過(guò)“積極致力于加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、簡(jiǎn)化菜單和實(shí)施更加當(dāng)?shù)鼗慕M織結(jié)構(gòu)”來(lái)恢復(fù)其美國(guó)業(yè)務(wù)。這或許會(huì)奏效，但似乎又不太可能。麥當(dāng)勞是世界上擁有最強(qiáng)品牌認(rèn)知度的公司之一。全世界的人都清楚地知道那個(gè)黃色的M標(biāo)志。這曾是該公司巨大的力量來(lái)源，但在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，這反而成為一個(gè)弱點(diǎn)。從低脂漢堡、麥當(dāng)勞招牌漢堡到至尊漢堡，麥當(dāng)勞每次向公眾推出“高端”漢堡都以失敗告終。
對(duì)該公司而言好消息是，歐洲（比美國(guó)還嚴(yán)重）和亞洲（比歐洲更糟糕）市場(chǎng)的問(wèn)題的確可以挺過(guò)去，而拉美市場(chǎng)很可能會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。
