昨日，雅士利率先公布了盈利預(yù)警，其公告顯示，雅士利2014年全年溢利減少約40%，下降幅度比去年上半年擴(kuò)大了12個(gè)百分點(diǎn)。
雅士利在公告中對(duì)凈利潤下滑做出了說明，主要原因有四：其一為奶粉行業(yè)增長速度放緩；其二，2014年雅士利本身開始進(jìn)行渠道梳理和銷售模式轉(zhuǎn)型，新的銷售模式需要時(shí)間及成本費(fèi)用的投入；其三，雅士利加大了促銷力度以應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競爭；最后雅士利新品推廣進(jìn)度受到影響。
在乳業(yè)專家宋亮看來，乳粉行業(yè)的增速放緩以及競爭加劇是乳粉企業(yè)共同面臨的困境，而對(duì)雅士利而言，渠道和銷售模式的轉(zhuǎn)型是其獨(dú)自面對(duì)的難題。“在國內(nèi)乳粉品牌中，雅士利在品牌知名度以及傳統(tǒng)KA賣場(chǎng)、母嬰店等傳統(tǒng)渠道上具備了非常鮮明的優(yōu)勢(shì)，也正因如此，2012年雅士利創(chuàng)造了營業(yè)收入年增23.6%、凈利潤增長53%的佳績，但是傳統(tǒng)渠道越成熟的企業(yè)越難以適應(yīng)新渠道、新品牌和新市場(chǎng)，雅士利也沒能逃過國內(nèi)外乳粉企業(yè)加碼電商渠道所帶來的沖擊”，宋亮如是說。
因此在被蒙牛接手之后，雅士利試圖從渠道及銷售模式上謀求轉(zhuǎn)型，雅士利在其2014年半年報(bào)中表示，將針對(duì)產(chǎn)品不同而分渠道經(jīng)營，在母嬰渠道與電子商務(wù)開發(fā)專銷精品。不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，轉(zhuǎn)變不能短期見效，加之2015年國內(nèi)乳粉市場(chǎng)競爭會(huì)繼續(xù)加劇，雅士利恢復(fù)利潤增長的難度還是很大。（記者齊琳 阿茹汗）
