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      何丹:汽車高大上的顏色名字,你造嗎

      汽車之家何丹 2015-07-14 17:19:34

      不知道各位在汽車之家網(wǎng)站上看各種高清的汽車圖片時,有沒有發(fā)現(xiàn)汽車的顏色欄里有很多的五花八門的顏色名字。反正看到這些高大上的顏色名字,我是醉了。

      阿斯頓馬丁

      何丹:汽車高大上的顏色名字,你造嗎

      路虎

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      林肯

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      沃爾沃

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      福特

      何丹:汽車高大上的顏色名字,你造嗎

      單從白色(蘭博基尼)講,就有鈦白(哈弗)、粉筆白(奔馳)、層云白(阿斯頓馬丁)、阿拉斯加白(路虎)、極地白(大眾)、珍珠白(林肯)、純情白(吉利)、精靈白(馬自達)、雪山白(寶馬)、天山白(比亞迪)、朱鷺白(奧迪)、糖果白(大眾)、珍珠綢緞白(斯巴魯)等。每個品牌都追求獨一無二,所以顏色基本沒有重復(fù)。少部分直接用有多音顏色詞或顏色的事物命名,如黑色(蘭博基尼)、黑莓(jeep)。大部分顏色的命名方式主要結(jié)構(gòu)“名詞+單音顏色詞”“單音顏色詞+名詞”。這些名詞也可以有分類,顏色名字主要由以下幾種:

      1、簡單粗暴的命名方式,白是白,黑是黑,毫無爭議。在豪車中,蘭博基尼是相當(dāng)高調(diào)的,但它的顏色名字卻相當(dāng)?shù)驼{(diào),都是基本顏色。就是簡單的紅、橙、黃、綠、青、藍、紫……。在別的汽車生產(chǎn)商絞盡腦汁的設(shè)計汽車顏色的名字時,蘭博基尼在研究汽車性能呢,這就是差別。

      2、用實物命名,主要分為抽象和物質(zhì)的名詞。抽象的有暴力黃(吉利)、理性黑(林肯)、激情紅(沃爾沃)、仙蹤綠(馬自達)、愜意棕(大眾)、睿智棕(哈弗)等。

      3、物質(zhì)名詞又分為很多不同名詞組成的顏色名字,因為有很多,就不一一列舉,常見的有這些:

      以地名命名的,路虎顏色基本都是以地名命名的,如巴厘藍、蘇格蘭灰、蘇門答臘黑、阿拉斯加白、智利紅、富士白等,其他很多的品牌也有以地名命名的,是很常見的命名方式。

      以寶石命名的,如墨玉綠(林肯)、珠光寶石黑(沃爾沃)、祖母綠(阿斯頓馬?。?、綠水晶(保時捷)、珍珠藍(雷克薩斯)等;

      以植物命名的,如羅蘭紫(奇瑞)、向日葵黃(斯柯達)、蓮花灰(奧迪)、玫瑰紅(日產(chǎn))、檀木黑(起亞)等;

      以自然天時地理命名的,如巖漿紅(阿斯頓馬?。?、閃電銀(阿斯頓馬?。?、風(fēng)暴藍(阿斯頓馬?。⒋竽S(jeep)、極地白(大眾)等;

      以宇宙命名的,如星河銀(林肯)、土星黃(大眾)、流星灰(馬自達)、月光銀(日產(chǎn))、黑云母(三菱)、星際灰(大眾)、宇宙藍(雙龍)等;

      以食物命名的,如咖啡棕(起亞)、維他命紅(雙龍)、奶油卡其(沃爾沃)、芒果橙(jeep)、糖果白(大眾)、巧克力色(雷克薩斯)等;

      以動物命名的,如孔雀藍(日產(chǎn))、燕尾灰(榮威)、珊瑚紅(納智捷)、羚羊白(大眾)、蜂刺黃(道奇)、牡蠣灰(福特)等;

      以人稱呼名字命名的,如太妃褐(大眾)、忍者黑(大眾)、騎士銀(榮威)、伯爵黑(榮威)、爵士白(斯柯達)等;

      汽車顏色取名字的興起

      哲學(xué)家路德維格·維特根斯坦(Ludwig Wittgenstein)在他的《色彩評論》(Remarks on Color)中說,顏色不止是一種天然的認(rèn)識,更是一種語言,一套含義豐富的符號系統(tǒng)。顏色都是很普通的,但被賦予了某種含義時,意義就不一樣了。上世紀(jì)60年代,美國雪佛蘭汽車推出了一款名為馬鞍棕(Saddle Tan)顏色的汽車。因為那些人常常把當(dāng)時熱映的電視連續(xù)劇《荒野大鏢客》中的西部風(fēng)光、明星詹姆斯·阿內(nèi)斯(James Arness)粗獷、剛強有力的表演風(fēng)格同這款汽車緊緊聯(lián)系在一起。從那時起,以這種方式為自己新款汽車顏色命名的策略卻是制造商和設(shè)計師用來吸引顧客眼球的“法寶”。但可惜的是,這些顏色名字的含義很少有人了解。

      汽車制造行業(yè)一直都在激烈的競爭著,除了核心技術(shù)的競爭,車的外觀設(shè)計,內(nèi)飾設(shè)計也下了不少功夫。試想一下,所有的汽車品牌顏色就是紅、橙、黃、綠、青、藍、紫……,也許有人就喜歡簡單明了。單為了迎合市場需求強調(diào)個性和獨特,汽車生產(chǎn)商也打起顏色了主意。不過當(dāng)其他所有的汽車品牌都是紅、橙、黃、綠、青、藍、紫……時,蘭博基尼說不定就偏偏給顏色取名字了呢。這就是為了標(biāo)新立異,吸引眼球。但話說回來,有誰會因顏色而選擇車子的呢。

      每個汽車品牌都會有它自己的風(fēng)格和市場定位,同樣每個品牌旗下的不同車型也都有著各自的風(fēng)格和市場定位。廠商們在決定某一款車型的顏色名字時,一定會將其特性和定位考慮進去,取一個即能吸引消費者,又能更好的宣傳自己品牌特性的名字。對于廠商來說,為車身顏色定名也是極其傷腦筋的事情,不僅要與自身的車型品牌定位相符,還不能跟其他品牌顏色名稱有重合。在最后取得一個相對滿意的名字之前,文案們往往會被淘汰掉近百個苦思冥想出來的名稱。

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