2015年9月1日起正式實(shí)施的新廣告法被稱為“史上最嚴(yán)”的新法，針對(duì)時(shí)下廣告業(yè)亂象制定了諸多禁止條款和嚴(yán)厲的處罰規(guī)定。新法實(shí)施當(dāng)日，交通銀行就因發(fā)布一條理財(cái)短信中招，遭相關(guān)部門(mén)依法查處。這或許是首個(gè)因銀行發(fā)布理財(cái)產(chǎn)品廣告短信而違反新廣告法被查處的案例。

　　根據(jù)溫州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局廣告監(jiān)管處“溫市監(jiān)廣〔2015〕1號(hào)”文件，2015年9月1日，交行溫州樂(lè)清支行（當(dāng)事人）在沒(méi)有征得接收者同意，也沒(méi)有接收者向當(dāng)事人請(qǐng)求發(fā)送的情況下，向556個(gè)手機(jī)號(hào)碼發(fā)送如下短信：【樂(lè)清交通銀行】交行活期理財(cái)真給力，存取靈活，收益3.6%，是活期的10倍多。還有51天4.5%保本固定收益。61601027，新戶有禮哦！

　　溫州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局廣告監(jiān)管處在公告中指出，信息中的“交行活期理財(cái)”指的是當(dāng)事人的“得利寶·天添利”A款（高凈值版）人民幣理財(cái)產(chǎn)品為非保本浮動(dòng)收益型產(chǎn)品，不同于儲(chǔ)蓄存款，具有一定的風(fēng)險(xiǎn)。信息中收益3.6%指的是產(chǎn)品的預(yù)期年化收益，但是該收益是不確定的。

　　信息中沒(méi)有標(biāo)明風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)的提示或者警示，違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第四十三條“任何單位或者個(gè)人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請(qǐng)求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告”、第二十五條“招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示，并不得含有下列內(nèi)容：（一）對(duì)未來(lái)效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等，國(guó)家另有規(guī)定的除外”之規(guī)定。

　　界面新聞?dòng)浾吡私獾?，交行的上述違法廣告，溫州市市場(chǎng)監(jiān)督管理機(jī)關(guān)已依法立案查處。

　　上海明倫律師事務(wù)所王智斌律師對(duì)界面新聞?dòng)浾弑硎?，交通銀行未經(jīng)客戶同意發(fā)送廣告，違反了廣告法第四十三條規(guī)定，可能遭受5000元以上3萬(wàn)元以下的行政罰款；對(duì)于保底的許諾，違反廣告法第二十五條，將面臨廣告費(fèi)用1-3倍的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，可以處10萬(wàn)-20萬(wàn)的罰款。情節(jié)嚴(yán)重的處20萬(wàn)-100萬(wàn)的罰款，也有可能撤銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。結(jié)合交通銀行的情況，王智斌認(rèn)為，處10萬(wàn)-20萬(wàn)的罰款是有可能的。

　　新廣告法對(duì)一些極限用語(yǔ)限制嚴(yán)格，凡帶“最”“首家、首發(fā)”“國(guó)家級(jí)、頂級(jí)”等等字眼的廣告，均屬違反新廣告法。不少金融產(chǎn)品的廣告詞中，經(jīng)常會(huì)看到“全國(guó)第一家”“最佳”“收益率最高”“絕對(duì)安全”等字眼，事實(shí)上，這些詞語(yǔ)均已違反廣告法。

　　“不光是金融行業(yè)，其他行業(yè)也有很多夸大宣傳，就看監(jiān)管部門(mén)管不管。交通銀行會(huì)不會(huì)被處罰由監(jiān)管部門(mén)定，不罰了也有可能?！北本┦姓Ｂ蓭熓聞?wù)所李巖告訴界面新聞?dòng)浾摺?/p>