蘋果盈利下滑：大中華區(qū)營收降26% 庫克仍表樂觀

蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）在分析師電話會議中表示，在香港地區(qū)，蘋果銷售額走低最為明顯。港幣和美元掛鉤，因而受到美元走強(qiáng)的影響，導(dǎo)致與去年同期相比，今年的旅游，貿(mào)易和國際購物銳減。

蘋果公司發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，每個(gè)地區(qū)的年?duì)I收都有所下滑，蘋果的季度盈利和收入額低于分析師的預(yù)期。其中，中國地區(qū)銷售額的下降最為嚴(yán)重：曾為蘋果公司增長速度最快的大中華地區(qū)，第二季度其銷售額下滑到124.9億美元，與去年同期相比，下降了26%。

庫克表示，不包括香港，臺灣地區(qū)，中國大陸的銷售額下滑了11%，按照固定匯率計(jì)算相當(dāng)于下滑了7%。但是，除了這些數(shù)據(jù)以外，人們應(yīng)該看到該地區(qū)的LTE使用量增多了，同時(shí)該地區(qū)也開設(shè)了更多的蘋果專賣店。

庫克還說道：“從更廣的層面上來看，我不認(rèn)為中國市場如大家所討論的那么差。中國市場比我想象中要穩(wěn)定得多，這是大家普遍認(rèn)為的。所以我們對中國市場仍然十分有信心”。

首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬斯特里（Luca Maestri）表示，蘋果在中國市場的銷售遠(yuǎn)比數(shù)據(jù)上顯示的要好。

馬斯特里在電話會議中表示，庫存渠道的大量減少和貨幣疲軟影響了今年的營收。但是我們要明白，今年?duì)I收面臨的困難是和去年增加了81%的年收入相對比而言的。因此我們對長期的中國市場抱有信心，并將會在那里作長遠(yuǎn)的投資。

但在一月的發(fā)言中，庫克曾表示蘋果在大中華地區(qū)的銷售出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)疲軟的跡象。

包括中國大陸，臺灣和香港在內(nèi)的這片區(qū)域?qū)μO果的增長至關(guān)重要。但是庫克在一月份的發(fā)言中坦承，大中華區(qū)的銷售環(huán)境越來越變得動蕩不安。最近幾個(gè)季度，中國經(jīng)濟(jì)增長的速度逐漸放緩，期間其股票市場起起落落，令投資者猶如坐過山車一樣，心情也隨之起伏不定。

美國投資銀行派杰（Piper Jaffray）的總經(jīng)理兼高級研究分析師吉恩·蒙斯特（Gene Munster）在財(cái)報(bào)發(fā)布后寫了一篇研究報(bào)告稱，中國地區(qū)的銷售在某些方面肯定出了問題。前瞻受到蘋果在中國的銷售產(chǎn)生的負(fù)面影響，導(dǎo)致銷售量急劇下滑?？偟膩碚f，在三月份的報(bào)告和六月份的業(yè)績簡報(bào)中，我們幾乎看不到亮點(diǎn)。

除了宏觀經(jīng)濟(jì)方面的因素，蘋果在華的地位也受到其他中國國內(nèi)公司的圍攻。

本周，樂視CEO賈躍亭接受美國CNBC網(wǎng)站的采訪時(shí)稱蘋果公司的產(chǎn)品“過時(shí)”了，并炮轟其創(chuàng)新速度過慢。

他說：“蘋果在中國市場銷售增速放緩的一個(gè)重要原因，是這家公司的創(chuàng)新已變得越來越慢。舉例來說，一個(gè)月之前蘋果發(fā)布了iPhone SE。從業(yè)內(nèi)人士的觀點(diǎn)來看，這款產(chǎn)品的技術(shù)含量非常低。我們認(rèn)為放到以前蘋果是不會出現(xiàn)這種情況的。”

庫克在電話會議中坦言，智能手機(jī)的市場沒有增長，并將其歸因于目前世界上不同地區(qū)的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境差別懸殊。

但是這段時(shí)間庫克對中國市場仍然保持樂觀態(tài)度。周二的財(cái)報(bào)上他稱蘋果移動支付在中國收獲了巨大的成功。華爾街Drexel Hamilton公司分析師布萊恩·懷特（Brian White）表示，就算看了今年的財(cái)報(bào)后，他還是認(rèn)為在中國的一些城市看到了新的地區(qū)商業(yè)機(jī)會。

庫克說道：“除了短期動蕩以外，我們對中國市場長期的巨大潛力充滿信心，大好機(jī)會就在前方，蘋果的投資計(jì)劃未發(fā)生變動?！彼€表示不認(rèn)同對中國市場前景黯淡的預(yù)測。

（編譯：林少珊 編輯：齊磊）