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      兩創(chuàng)業(yè)童裝品牌獲英皇室青睞

      2016-05-03 14:58:21
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      兩創(chuàng)業(yè)童裝品牌獲英皇室青睞

      中國日報網(wǎng)5月3日電 據(jù)美國CNBC報道,約六年前,丹尼爾·普賴斯(Daniel Price)和喬尼·希頓(Jonny Sitton)就開始在英國創(chuàng)業(yè),直至今日。他們希望能夠吸引消費者眼球,將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到美國去。

      這一次,他們時來運轉(zhuǎn),到得皇室翻牌。

      就在奧巴馬夫婦參加威廉王子、凱特王妃和哈里王子于肯辛頓宮(Kensington Palace)舉行的私人晚宴前,即將滿三歲的喬治小王子為了說一聲“hello”,硬是撐過了就寢時間。

      這一嬰幼兒服裝與配飾品牌My 1st Years的兩個創(chuàng)始人還真是命好。喬治小王子當(dāng)時就穿著該品牌標(biāo)價39美元的睡袍,而這件睡袍,是小王子的妹妹夏洛特公主降生時,倆人送給皇室的,以此慶祝喬治喜當(dāng)哥。

      普萊斯對美國全國廣播公司財經(jīng)頻道說:“當(dāng)時我正在吃晚飯,突然同時遭到165條信息的狂轟濫炸,我和我的小伙伴們都驚呆了。那種時候還真是始料未及?!?/p>

      普萊斯說,2010年,他和小伙伴由于“經(jīng)濟(jì)緊張”而輟學(xué),便創(chuàng)起了業(yè)。他們的營銷策略之一,就是給英國名人寄送個性嬰幼兒產(chǎn)品,希望能得到這些強大的潛在新客戶的注意。

      他還說,在大衛(wèi)·貝克漢姆(David Beckham)和維多利亞(Victoria)喜得千金哈珀(Harper)之時,曾送過幾雙寶寶鞋。為慶祝艾爾頓·約翰(Elton John)兒子降生,他專門寄給他一個禮品籃,并帶有“扎卡里,因為有你在,生命多美好”這幾個字。大衛(wèi)·卡梅倫(David Cameron)喜當(dāng)?shù)鶗r,普萊斯個人還把一條毯子寄到了唐寧街10號,上面有“完美結(jié)合的產(chǎn)物”七個字,同時寓意對當(dāng)時聯(lián)合政府的認(rèn)同。

      “你如果沒個幾百萬揮霍在營銷上,那么就需要點兒這種小運氣”,普萊斯笑瞇瞇地說道。

      兩創(chuàng)業(yè)童裝品牌獲英皇室青睞

      “凱特效應(yīng)”曾廣為報導(dǎo),且仍舊影響巨大。而這種魔力似乎被傳給了小王子,因為小王子的穿衣造型都由這位潮媽一手打造。

      “凱特王妃對時尚和品牌的影響力不容小視,”零售顧問公司Talmage Advisors創(chuàng)始人利茲·杜恩表示。“只要她穿哪個款,那個款就立馬被一掃而光。但她也會買現(xiàn)成的,所以老百姓也能模仿。說來也神,這個鄰家女孩竟能嫁入皇室,而且就算是路人,也能模仿她的穿衣風(fēng)格,或者說是,模仿他兒子的穿衣風(fēng)格?!?/p>

      My 1st Years網(wǎng)站現(xiàn)已將這款睡袍稱作“小王子的個性定制條紋睡袍”,真是臉上有光。

      杜恩還說:“小王子和奧巴馬總統(tǒng)的合影真是萌翻了?!?/p>

      普萊斯告訴我們,在《每日郵報》(The Daily Mail)揭開“皇家睡袍”的真面目后,他們的網(wǎng)站隨即癱瘓,因為瀏覽量比平時大增。僅七分鐘內(nèi),這款睡袍就被一搶而空,還好普萊斯和希頓又訂了一批——在英國本土定制,由土耳其廠家代工。

      公司還承諾,預(yù)定顧客能在兩或三周內(nèi)收到寶貝。該品牌主要通過自己的網(wǎng)站發(fā)售,但倫敦的塞爾福里奇百貨(Selfridges)也有售,雙方目前正與諾德斯特姆公司( Nordstrom)商討相關(guān)事宜。

      “我們始終堅信,總有一款產(chǎn)品,美國人會喜歡,但我們在英國,這里是我們起步的地方。在學(xué)會走之前,我們肯定不會跑,但現(xiàn)在看來,時機(jī)已到?!逼杖R斯說到。

      他還說,實際上,本周末前,只有3%的訂單是美國的,但從周六開始,50%的訂單都來自美國。

      雖說My 1st Years公司不會公布其年銷售額,但他們曾透露過,2010年起,他們公司的平均年銷售額增長率為150%;截至2016年4月,該數(shù)據(jù)已為60%了。

       

      (編譯:張隱曦 編輯:齊磊)

       

       

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