上海2016年8月29日電 /美通社/ -- 今年9月7-8日，由 Innovation Enterprise 舉辦的數(shù)字營銷與策略創(chuàng)新峰會將于上海寶華萬豪酒店隆重開幕。本屆峰會以“精煉營銷策略，促進(jìn)客戶互動”為主題，邀請國內(nèi)外知名企業(yè)的20余位數(shù)字營銷領(lǐng)袖以跨行業(yè)多角度、多維度的方式為與會嘉賓帶來純干貨分享。
阿里巴巴的首席內(nèi)容戰(zhàn)略師將在此峰會深入討論如何利用數(shù)字媒體將“個性化”注入我們的品牌。隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，消費者越來越傾向于尋找那種看起來，感覺起來或行為上“像”自己的品牌。該演講將探討我們?nèi)绾瓮ㄟ^原創(chuàng)視頻內(nèi)容，廣告和傳統(tǒng)社交媒體把“個性化”和“現(xiàn)實生活”注入到我們的品牌，無論客戶是在哪個國家，哪個地區(qū)。通過脫離過去的“商業(yè)攝影”和“過度廣告設(shè)計”的模式，到真正的從客戶角度出發(fā)，我們已經(jīng)能夠做到削減廣告費用，增加參與度并且引領(lǐng)“用戶原創(chuàng)內(nèi)容”(UGC)朝著對我們有利的方向發(fā)展。
在這個新聞和經(jīng)驗都通過數(shù)字平流層共享的世界里，內(nèi)容必須通過精心構(gòu)造以達(dá)到使消費者愿意與自己的聽眾來分享自己的內(nèi)容。最具成本效益的途徑是利用聰明的方法來不斷地與客戶進(jìn)行數(shù)字層面的互動，以提高客戶認(rèn)知和光顧率是。內(nèi)容必須是原創(chuàng)，相關(guān)的和局部的。它需要為品牌和消費者之間，為消費者和他們的聽眾搭建對話的橋梁。正是不斷的分享這些內(nèi)容，直接驅(qū)動了大量的商業(yè)增長。來自 PizzaExpress的品牌與市場營銷總監(jiān)將結(jié)合自己的實戰(zhàn)經(jīng)驗為與會嘉賓分享：在有限的預(yù)算下，線上內(nèi)容營銷如何帶動線下的品牌和商業(yè)獲得成功。
與此同時，來自默林娛樂的市場營銷主管將采用案例分析的方式討論：在中國建立全新品牌的挑戰(zhàn)；如何利用有限的資源制定高效的市場策略；CMO的職責(zé)變化；如何在動態(tài)且復(fù)雜的市場抓住機遇與挑戰(zhàn)等。
除此之外，此屆峰會還將涵蓋更多熱門話題，包括大型產(chǎn)業(yè)公司的電子商務(wù)實踐方法、全渠道市場營銷、數(shù)據(jù)與網(wǎng)頁訪客、數(shù)字營銷的移動化、如何利用數(shù)字媒體將“個性化”注入我們的品牌、如何在新興市場打造全新品牌等。
本屆峰會的另一大亮點是將為與會者提供超過10小時的社交環(huán)節(jié)，為與會者打造一個集交流學(xué)習(xí)、拓展人脈于一體的高端對話平臺。
