-中國客戶體驗質(zhì)量相比去年有所提升，尚未有品牌進(jìn)入“卓越”行列
上海2016年9月1日電 /美通社/ -- Forrester中國2016年客戶體驗（CX）指數(shù)結(jié)果即將揭曉。本報告將于今日于客戶體驗營銷論壇上海站上正式發(fā)布。本次中國CX指數(shù)是在對9000余名中國城鎮(zhèn)成年網(wǎng)民的調(diào)查問卷結(jié)果的基礎(chǔ)上，對35個品牌進(jìn)行了分析和排名，數(shù)據(jù)顯示，參與評估的五個行業(yè)平均分?jǐn)?shù)都較去年有所提升，其中21個品牌的分?jǐn)?shù)有顯著提升。
中國金融服務(wù)公司繼續(xù)在客戶體驗質(zhì)量上表現(xiàn)突出，銀行與保險行業(yè)已連續(xù)兩年成為評分最高的兩個行業(yè)。同時，中國商業(yè)領(lǐng)袖十分重視“互聯(lián)網(wǎng)+”，它將O2O策略融合在數(shù)字化進(jìn)程中，并使零售等行業(yè)在客戶體驗上取得了進(jìn)步與創(chuàng)新。
“雖然中國的品牌在客戶體驗上有很大的進(jìn)步，但在2016年仍然沒有進(jìn)入‘卓越’行列的品牌，”Forrester服務(wù)客戶體驗專業(yè)人士的高級分析師Riccardo Pasto表示，“CX成熟度的自然進(jìn)化是當(dāng)一個品牌能夠達(dá)到基本客戶需求后，便開始提高與客戶的互動，從而使客戶能夠更輕松從服務(wù)中獲取價值?？蛻粲X得受到重視這一情感紐帶會提高客戶對品牌的忠誠度，從而能夠認(rèn)識到并準(zhǔn)備好抓住這個機(jī)會的中國公司提供服務(wù)的差異化以及更多利益?！?/p>
Forrester的CX指數(shù)評選出了行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的公司，這些公司在客戶體驗上超越了同行業(yè)的其他對手。在各行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先品牌分別是：招商銀行（銀行業(yè)）、安邦保險（車輛房屋保險）、華為（手機(jī)制造商）、宜家家居（傳統(tǒng)零售商-實體店與互聯(lián)網(wǎng)）及我買網(wǎng)（互聯(lián)網(wǎng)零售商）。
客戶體驗營銷論壇2016上海站是Forrester面向中國CX及市場營銷領(lǐng)導(dǎo)者的論壇，主要幫助公司了解如何在激烈的競爭市場中加快成功的速度。如今的市場中，客戶體驗決定著品牌的未來。
