從2016年開(kāi)始，隨著中國(guó)人對(duì)電影的瘋狂消費(fèi)，紀(jì)錄片也借勢(shì)迎來(lái)一波熱潮：在電視頻道上通過(guò)高達(dá)幾千萬(wàn)元推廣費(fèi)用大獲全勝的《舌尖上的中國(guó)》系列電視紀(jì)錄片一夜之間家喻戶(hù)曉，隨后院線(xiàn)電影版《舌尖上的新年》票房成績(jī)則定格于191萬(wàn)元。在這之前和之后試圖走進(jìn)院線(xiàn)創(chuàng)造票房奇跡的紀(jì)錄片都無(wú)一例外折戟沉沙，這其中也包括在全球票房熱賣(mài)的超級(jí)紀(jì)錄片《帝企鵝日記》，其在中國(guó)內(nèi)地票房止步于960萬(wàn)元。全年只有一部迪斯尼投拍的紀(jì)錄片《我們誕生在中國(guó)》在中國(guó)內(nèi)地達(dá)到2900萬(wàn)元的票房成績(jī)。
從電視到電影，《舌尖》系列紀(jì)錄片經(jīng)歷了冰火兩重天。這也正好揭示了中國(guó)紀(jì)錄片在真正商業(yè)環(huán)境中舉步維艱的真實(shí)情況。事實(shí)上，紀(jì)錄片在電視頻道節(jié)目交易中價(jià)格極其低廉，絕大部分紀(jì)錄片的成交價(jià)格每分鐘內(nèi)容很難突破200元大關(guān)。
到目前為止，中國(guó)主流紀(jì)錄片生存不易的根本原因，實(shí)際還是源于不計(jì)成本的投入，成熟的商業(yè)模式似乎遙遙無(wú)期。從國(guó)際大環(huán)境看，紀(jì)錄片的商業(yè)市場(chǎng)也遠(yuǎn)不及故事片市場(chǎng)的規(guī)模，其中真正的市場(chǎng)則集中于歐洲和北美。
中國(guó)紀(jì)錄片，未來(lái)需要面對(duì)一些很重要的問(wèn)題。其市場(chǎng)化需要以較高收入中等收入群體作為受眾基礎(chǔ)，同時(shí)政府的長(zhǎng)期支持也十分重要。目前，中國(guó)紀(jì)錄片的投資主體仍集中于各個(gè)電視臺(tái)的電視制作部門(mén)，他們將所有節(jié)點(diǎn)置于其機(jī)構(gòu)內(nèi)部來(lái)消化、盈利和投資，這反而使得那些同類(lèi)民營(yíng)公司發(fā)展得不夠充分。這些民營(yíng)企業(yè)往往缺少版權(quán)，利潤(rùn)空間薄弱，市場(chǎng)交易幾乎呈現(xiàn)單邊狀態(tài)，即使有資本介入，最后也僅僅依靠廣告回收，預(yù)留的盈利空間不夠。
由于紀(jì)錄片人才的培養(yǎng)機(jī)制不夠完善，中國(guó)紀(jì)錄片制作人目前較為缺乏深厚的人文精神底蘊(yùn)和客觀(guān)理性的媒體價(jià)值觀(guān)。無(wú)論是人文修養(yǎng)、視覺(jué)語(yǔ)言的系統(tǒng)化、科學(xué)精神還是對(duì)于人類(lèi)和環(huán)境完整的獨(dú)立性思考，中國(guó)紀(jì)錄片創(chuàng)作者都亟待提升。很多紀(jì)錄片創(chuàng)作者在成片的觀(guān)點(diǎn)和主題方面，陷入片面追求視覺(jué)效果和精美解說(shuō)詞的技術(shù)流中。《大國(guó)崛起》和《舌尖上的中國(guó)》這兩部在中國(guó)頗具影響力的紀(jì)錄片，在創(chuàng)作手法方面盡管站在不同視角中，卻同樣無(wú)法擺脫獨(dú)立理性思考和媒體價(jià)值觀(guān)缺失的短板。
作為紀(jì)錄片創(chuàng)作者，需要認(rèn)真地想想多年以前學(xué)者陳寅恪留下的治學(xué)箴言：獨(dú)立之精神，自由之思想。未來(lái)，紀(jì)錄片需要解決的問(wèn)題還有很多。無(wú)論是創(chuàng)作者還是觀(guān)眾，都已然行在途中。（作者：劉 典 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）
