原標(biāo)題：下半年國產(chǎn)片能否收復(fù)失地
時間進入7月。剛結(jié)束的上半年對于中國電影市場來說十分重要，在經(jīng)歷了2016年電影總票房增長放緩后，今年票房能否穩(wěn)中回升，成為業(yè)界關(guān)心的焦點。不過，從近日出爐的上半年中國內(nèi)地電影市場票房來看，國產(chǎn)電影的表現(xiàn)并不算理想。
國產(chǎn)片增長動力不足
據(jù)國家新聞出版廣電總局電影局的初步統(tǒng)計，截至6月30日，上半年票房為271.75億元，相比去年同期的245.94億元，增長10.49%。同時，影片數(shù)量也在增加，今年上半年共上映影片221部，比去年同期多36部。其中，國產(chǎn)片169部，同期增長17.36%；進口片52部，同期增長26.83%。
不難看出，上半年上映的國產(chǎn)片數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于進口片，但票房數(shù)據(jù)卻恰恰相反——上半年國產(chǎn)片票房為104.60億元，占比不到四成，并且相比去年同期的131億元，還下滑了20%。相比之下，進口片票房總額超167億元，較去年同期的114億元增長了46%。
從單片票房上看，上半年票房過億元的影片達(dá)到41部。其中國產(chǎn)片17部，進口片24部。從單片票房成績來看，進口片依然遙遙領(lǐng)先于國產(chǎn)片——好萊塢大片《速度與激情8》以24.9億元位列上半年票房榜首，國產(chǎn)片《功夫瑜伽》以17.5億元的成績排在其后。在破10億元的前10部影片中，也僅有3部國產(chǎn)片。
從檔期票房來看，與去年多個檔期創(chuàng)下歷史新高不同的是，今年上半年中，只有“春節(jié)檔”和“清明檔”的票房同比有所增加，其他檔期票房均在下降。
另據(jù)1905電影數(shù)據(jù)學(xué)院提供的數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，中國內(nèi)地電影市場城市觀影人次為7.81億，同比增長7.92%；放映場次達(dá)到4458萬，同比增長28.81%——放映場次的增長遠(yuǎn)超出票房和觀影人次的增長。與此同時，記者了解到，上半年國內(nèi)新增影院460家，新增銀幕2584塊，日均新增銀幕14塊。也就是說，在影院數(shù)量不斷攀升、銀幕數(shù)量也在隨之不斷增長的情況下，整體票房卻未見相應(yīng)增長。
檔期和“渠道”堆不出高票房
對于上半年的電影票房數(shù)據(jù)，有業(yè)內(nèi)人士提醒，總票房271.75億元中，除去服務(wù)費（即觀眾通過手機客戶端購買影票時收取的3元至5元的費用）后，實際票房產(chǎn)出應(yīng)是254.89億元。換言之，今年上半年的票房同比增長僅為3.64%。不過，票房總體上依然實現(xiàn)了穩(wěn)中有升，而真正令業(yè)界失望的是國產(chǎn)片并沒有迎來期望中的增幅。
盤點今年上半年不同檔期的票房數(shù)據(jù)，記者發(fā)現(xiàn)，1月、4月和5月的票房同比去年均有不同幅度的增長，6月的票房和去年基本持平，2月和3月有所下降。其中，2月以61.8億元成為今年上半年票房最高的月份，并且該月有3部過10億元的國產(chǎn)影片。不難看出，節(jié)假日的人口紅利仍是目前中國電影市場獲取票房的先決條件之一，不過這一條件對于票房的提升作用日益有限。記者同時發(fā)現(xiàn)，在“春節(jié)檔”之后，國產(chǎn)片再也沒出現(xiàn)過單片票房超過5億元的作品，其中“清明檔”和“五一檔”也都是進口片奪得票房冠軍。
對此，業(yè)界認(rèn)為，今年上半年的很多國產(chǎn)片對檔期的依賴性很強，這也說明國產(chǎn)片對于自身的表現(xiàn)“信心不足”。實際上，期待檔期拉動影片票房這一做法并不一定奏效。中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光表示，如今許多國產(chǎn)電影依然處在依靠話題贏得關(guān)注度和票房的階段，因此對檔期依賴性較強，“在‘春節(jié)檔’‘賀歲檔’等幾個較成熟的檔期，片方已經(jīng)找到了與觀眾有效溝通的方法，但是在其他檔期，仍需摸索和觀眾溝通的有效方式?！?/p>
饒曙光直言，拉動票房最根本、最可靠的方法依然是過硬的影片質(zhì)量。譬如近日與好萊塢影片《變形金剛5》同期上映的國產(chǎn)紀(jì)錄片《岡仁波齊》，雖然并未在熱門檔期上映，其體量和類型題材也與好萊塢大片完全不同，但憑借過硬的質(zhì)量和良好口碑，該片目前已取得了7400萬元的票房。對此，業(yè)界認(rèn)為，在觀眾對影片品質(zhì)追求不斷提高的情況下，單純依靠節(jié)假日檔期的票房拉動效應(yīng)顯然治標(biāo)不治本，最終還需憑“內(nèi)容”說話。
今年上半年票房微幅增長，也與影院數(shù)量和銀幕數(shù)量的增長不無關(guān)系。截至目前，中國電影銀幕數(shù)已超過4.5萬塊，超過美國和加拿大銀幕數(shù)總和，成為世界上擁有銀幕數(shù)最多的國家。不過，在影院從業(yè)者看來，雖然終端發(fā)展依然迅猛，然而票房整體增幅卻顯然不如過往那般理想。
“電影票房的增速已經(jīng)跟不上新建電影院的數(shù)量，令很多電影院都面臨經(jīng)營壓力。”這是2016年在面對票房增速放緩的情形時，不少院線行業(yè)從業(yè)者生發(fā)出的感慨。而從今年上半年看，如果票房始終保持低幅增長，加之銀幕數(shù)不斷增加，必將使單銀幕產(chǎn)出進一步下降。對此，行業(yè)分析人士明確表示，如果影片質(zhì)量上不去，影院還停留在“靠片吃飯”的初始階段，不在精細(xì)化運營管理上下功夫，那么回報率將會持續(xù)下滑，虧損也將增多。
國產(chǎn)片發(fā)力還看下半年
雖然上半年國產(chǎn)片表現(xiàn)平平，不過下半年在“暑期檔”“國慶檔”以及“賀歲檔”將有大批國產(chǎn)片與觀眾見面。記者了解到，目前“暑期檔”已有《建軍大業(yè)》《絕世高手》《悟空傳》《戰(zhàn)狼2》《繡春刀2》等影片即將上映，而“國慶檔”則有馮小剛的《芳華》、大鵬的《縫紉機樂隊》，“賀歲檔”有陳凱歌的《妖貓傳》、林超賢的《紅海行動》等枕戈待旦……應(yīng)該說，下半年才是國產(chǎn)電影全面發(fā)力之時。業(yè)內(nèi)預(yù)估，2017年全國票房將達(dá)到550億元。
不過，也有業(yè)內(nèi)人士對國產(chǎn)片在下半年的票房成績持保守態(tài)度。從7月目前的票房數(shù)據(jù)來看，過億元的國產(chǎn)影片僅有《逆時營救》，截至記者發(fā)稿時，影片《明月幾時有》的票房僅為5200萬元。下半年，隨著《神偷奶爸3》《蜘蛛俠：英雄歸來》《賽車總動員3》《敦刻爾克》等諸多進口大片紛紛進入國內(nèi)影市，其對國產(chǎn)片的挑戰(zhàn)乃至擠壓依然不可小覷。
饒曙光表示：“2017年中國電影市場讓人揪心的是，國產(chǎn)電影面對好萊塢電影尤其是好萊塢式系列大片，貌似不僅沒有還手之力，甚至都沒有招架之功?！鄙虾ｋ娪凹瘓F董事長任仲倫同樣認(rèn)為，目前國產(chǎn)電影面臨粗制濫造、類型單一、資本驅(qū)動等問題，市場上缺少《摔跤吧！爸爸》這樣真正能打動人心、引起共鳴的電影。盡管如此，業(yè)界依然對下半年國產(chǎn)電影的市場表現(xiàn)表示謹(jǐn)慎樂觀，仍期待著國產(chǎn)片迎來市場份額的逆襲和整體口碑的翻轉(zhuǎn)。
誠如業(yè)界一年多來反復(fù)提到的“中國電影產(chǎn)業(yè)也面臨供給側(cè)改革”，供給數(shù)量與供給的有效性之間的關(guān)系已成為中國電影從業(yè)者必須深入思考的核心問題之一。對此，任仲倫表示：“我們尤其需要思考的是如何提高電影供給的質(zhì)量、供給的有效性、供給結(jié)構(gòu)的合理性，把中國電影產(chǎn)業(yè)的‘痛點’變成‘亮點’?！?/p>
