中國日報網(wǎng)9月30日電 據(jù)英國《經(jīng)濟學人》報道，9月12日，在舊金山庫比蒂諾的新總部大樓內(nèi)，向來不懼高調(diào)的蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）向眾人展示了最新發(fā)布的iPhone。他還做出了大膽預測：這款全新高端手機iPhone X（X是10）——將“為未來十年的科技發(fā)展奠定道路“。iPhone X 擁有一些全新功能，如無邊框OLED屏（屏幕更薄，無需背景光），無線充電，面部識別技術和雙攝像頭。iPhone X 定于今年11月發(fā)行，距首款iPhone面世正好十周年。
同日，蘋果公司的競爭對手三星在首爾舉行了一場低調(diào)的發(fā)布會。三星電子移動部門總裁高東鎮(zhèn)（Koh Dong-jin）宣稱，在明年，三星將會重新定義智能手機，同時展示了一款可折疊屏幕的手機圖片。這款手機能像一冊小書本一樣合上。9月15日，三星最新一代高端智能手機Galaxy Note 8將上市發(fā)售。這款手機擁有許多iPhone X的功能。
這兩大公司都試圖說服消費者花費近1000美元購買他們的新手機。三星最新的智能手機售價960美元；蘋果的高端iPhone X 售價999美元，比2016年iPhone平均售價高出45%。較iPhone X更為低端的iPhone 8于9月上市發(fā)售，699美元起。
蘋果和三星電子為了贏得消費者，展開了持續(xù)數(shù)年的激烈競爭。它們在高端智能手機市場實現(xiàn)了雙頭壟斷，二者控制了近三分之二的全球市場（蘋果占全球智能手機收入的44%，三星占22%；見圖表）。隨著蘋果起訴三星侵犯其智能手機專利，兩家公司便在知識產(chǎn)權(quán)問題上在世界各地的法庭上針鋒相對。
去年，就在三星掙扎于Galaxy Note 7的困境中時，蘋果在高端手機領域搶占份額；Galaxy Note 7有電池過熱的問題，使得三星不得不在全球召回。三星的新款手機有望贏回消費者。高德納公司（Gartner）的沃納·戈茨（Werner Goertz ）表示，三星過去常常抄襲蘋果的創(chuàng)新，不過，現(xiàn)在它經(jīng)常引領一些新功能。例如，三星最先發(fā)布了OLED屏。
蘋果和三星之間的競爭只會更加激烈（即使三星是蘋果最重要的零部件供應商之一，預計會為蘋果的新款手機提供OLED屏和芯片）。在發(fā)達國家，智能手機市場愈發(fā)成熟：企業(yè)的一大部分收入都將來自于爭奪對方企業(yè)的消費者。在新興市場，尤其在中國，它們將競相鼓動消費者購買更高價的手機。蘋果在全球的留存率達到82%，三星則為67%。這一數(shù)值遠高于其他企業(yè)，尤其是像小米和OPPO這樣的中國廠商——最近幾年，它們的平價的手機在中國市場獲得了一席之地。
三星和蘋果將在三條戰(zhàn)線上競爭。其一是設計出一個更為出色的全面軟件生態(tài)系統(tǒng)，圈住消費者?！拔也恢肋@是是一場智能手機戰(zhàn)，還是一場生態(tài)系統(tǒng)戰(zhàn)，”技術咨詢公司創(chuàng)意策略（Creative Strategies）的蒂姆·巴加林（ Tim Bajarin）說道。三星手機運行的是安卓操作系統(tǒng)，但無法完全掌控該系統(tǒng)的設計；蘋果對其iOS系統(tǒng)卻完全掌控。
其二是在虛擬助手方面的競爭。蘋果在2011年發(fā)布Siri，成為第一家提供語音控制助手的移動手機制造商。三星的虛擬助手名為Bixby。兩個助手在性能方面一直未給人們留下深刻印象。不過，三星正投入巨資改變這一現(xiàn)狀，與此同時，蘋果則被指責對Siri的投資不足。
軟件戰(zhàn)爭的第三戰(zhàn)場將是增強現(xiàn)實技術（AR），即將數(shù)字信息在現(xiàn)實世界中展現(xiàn)出來。蘋果和三星手機都安裝了雙攝像頭，這使得增強現(xiàn)實功能和手機軟件的結(jié)合更加容易。
這場戰(zhàn)爭難分勝負。三星在風險對沖方面做得很好；如果其移動手機銷量走低，那么它擁有的強大芯片和智能手機零件業(yè)務便會將公司同其他業(yè)務隔離開來。蘋果公司缺少這種多樣性，不過其移動設備項目巨大；同時，由于蘋果的所有設備都運行iOS系統(tǒng)，用戶不太可能轉(zhuǎn)而購買其他公司的產(chǎn)品。庫克對于蘋果手機將引領技術發(fā)展方向的觀點也許是對的，不過，它在一路上都將感受到三星的緊密跟隨。
（編譯：張思瑩 編輯：王旭泉）
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