大量買家和商戶正蓄勢待發(fā)，等待今年11月24日“黑色星期五”購物季的到來。圖為11月15日，在英國彼得伯勒一個亞馬遜倉儲物流中心，員工們準(zhǔn)備貨品。新華社/法新
“黑色星期五”（24日）即將拉開美國圣誕購物季的序幕，預(yù)計將在全球多個國家和地區(qū)掀起一次購物高潮。外界預(yù)期，隨著全球經(jīng)濟持續(xù)回暖，今年年底的購物季有望帶動零售業(yè)加速增長。
“黑色星期五”在美國是指每年感恩節(jié)（11月的第四個星期四）后的第一天，通常標(biāo)志著圣誕購物季的正式開始。在美國，消費在經(jīng)濟中所占比重高達(dá)70%，年底圣誕購物季的表現(xiàn)可謂是零售業(yè)走勢的“晴雨表”。分析預(yù)計，從近期美國經(jīng)濟的穩(wěn)固增勢來看，個人支出的穩(wěn)步增長和就業(yè)市場的持續(xù)改善，均顯示出今年美國圣誕購物季將會表現(xiàn)不俗；但是大幅度的促銷活動和網(wǎng)絡(luò)購物趨勢的持續(xù)影響，預(yù)計將會對一些零售商的利潤狀況產(chǎn)生一定壓力。美國全國零售商聯(lián)合會預(yù)計，今年圣誕購物季的銷售增長至少不會低于去年3.6%的增速。
美國大型日用百貨連鎖塔吉特上周預(yù)計，今年第四季度的銷售增幅為0至2%，盈利預(yù)測也低于市場預(yù)期，該消息令其股價15日大跌8.4%。但美國大型超市連鎖沃爾瑪16日公布了網(wǎng)絡(luò)銷量和食品銷售增長推動下的良好業(yè)績，最大的消費電子產(chǎn)品連鎖百思買近期報出第三季度的良好業(yè)績，也增加了外界對其年底表現(xiàn)的信心。
近年來人們轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)購物的趨勢不容忽視。面對網(wǎng)絡(luò)銷售的沖擊，傳統(tǒng)零售商一直在加大網(wǎng)絡(luò)渠道的建設(shè)速度。沃爾瑪去年花費30億美元收購了電商Jet.com，隨后又收購了在線服裝零售商Bonobos和Modcloth，并不斷加大網(wǎng)絡(luò)銷售投入，其網(wǎng)絡(luò)銷量的快速增長正在幫助其業(yè)績表現(xiàn)超過其他傳統(tǒng)零售商。沃爾瑪10月份預(yù)計，今年在美國的網(wǎng)絡(luò)銷售額將達(dá)到115億美元，全球網(wǎng)絡(luò)銷售額將達(dá)到175億美元，但在總銷售額中的占比仍不足4%，并與去年亞馬遜946.6億美元的總銷售額相比仍有很大差距。
另一方面，美國大型電商也在注重加大商品在現(xiàn)實中的存在感，以幫助商品實現(xiàn)更好的銷售。比如，在今年的圣誕購物季，美國最主要的電商之一亞馬遜，就將在其實體店亞馬遜書店里銷售玩具、電子產(chǎn)品和禮品，還在一些百貨商場和購物中心設(shè)有商店，出售電子產(chǎn)品等商品。
目前，在全球許多國家和地區(qū)，“黑色購物季”也越來越流行，大量的買家和商戶都蓄勢待發(fā)。外界期望，隨著全球不少國家和地區(qū)經(jīng)濟的回暖，年底的假期購物季可以帶動零售業(yè)加速增長。
據(jù)韓聯(lián)社報道，在韓國，當(dāng)?shù)氐牧闶凵填A(yù)備了大規(guī)模的促銷活動，席卷商場、超市連鎖和網(wǎng)購等各個渠道，將一直延續(xù)至11月底。韓國不少商戶將中國的“雙十一”促銷活動和“黑色星期五”購物序幕相結(jié)合。
英國國家統(tǒng)計局近期的數(shù)據(jù)顯示，英國10月零售量出現(xiàn)自2003年以來的首次下滑，但10月零售額仍同比增長2.8％。英國國家統(tǒng)計局表示，盡管今年10月銷量與去年同期相比出現(xiàn)了下降，但主要是由于去年同期銷售基數(shù)強勁，總體看零售業(yè)仍保持著穩(wěn)定增長的勢頭。有分析預(yù)計，英國11月份的零售銷售將有所增長，在萬圣節(jié)之后才大幅度展開的“黑色星期五”和圣誕節(jié)促銷活動將有望推動零售業(yè)加速回升。
