深夜0點，當每一扇窗戶漸次暗去，一張張臉同時亮起來：那是手機的亮光，無數(shù)的深夜剁手黨上線了。盡管晚睡已經(jīng)成為普遍的生活習慣，但深夜剁手黨人數(shù)之眾還是遠遠超出想象。阿里數(shù)據(jù)今天發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)常在深夜0點-4點登陸手機淘寶和手機天貓的用戶已達8000萬。
其中，20%的深夜剁手黨每月登陸12次以上。也就是說，有1600萬國人，平均每周就有超過3個晚上，在0點以后登陸手機淘寶或者手機天貓。
深夜剁手成主流行為
夜淘族曾經(jīng)是淘寶十二大族群中最龐大的一個。淘寶2013年發(fā)布的《2012淘寶十二大網(wǎng)購族群報告》顯示，喜歡在晚上11點至凌晨5點之間逛淘寶的“夜淘族”，人數(shù)高達2200萬。
4年過去，2200萬變成了8000萬。這還是將深夜黨的時間范圍縮小到0-4點的結果，如果沿用同一標準，這個數(shù)字將輕松過億。族群已經(jīng)不足以定義這個龐大的人群，深夜剁手妥妥成為主流行為。
以2017年天貓雙11為例，凌晨2點15分成交額已超過800億，接近當天總計1682億成交額的一半。在年齡、地域分布等指標上，深夜剁手黨都表現(xiàn)出與整體相似的特點。75%的深夜剁手黨年齡在35歲以下，廣東、江蘇、浙江三地深夜剁手黨人數(shù)排名前三。
在消費類別上，與白天一樣，服裝吸引了最多的用戶，同時零食和紙品洗護等日用品的消費也較為靠前。品牌方面，南極人、三只松鼠、阿迪達斯、百草味、耐克、維達、優(yōu)衣庫、良品鋪子、清風、威露士進入購買人數(shù)TOP10，也都是耳熟能詳?shù)膰衿放啤?/p>
深夜消費力強勁
如果說深夜剁手黨與整體用戶有什么不同，那就是消費能力尤有過之。阿里數(shù)據(jù)顯示，深夜剁手黨僅在0-4點的平均月消費就超過1300元，其中80后人群更是達到1600元。
另一個可以佐證的數(shù)據(jù)是，深夜剁手黨中超級會員占比高達11%，是整體水平的近4倍?？仗摷拍?，并不屬于深夜剁手黨。阿里數(shù)據(jù)顯示，盡管睡覺很晚，但“深夜剁手黨”主要為80后，他們大多數(shù)處于已婚、戀愛狀態(tài)，而非以90后男性為主的空巢青年。相反，深夜剁手黨的消費顯露出更多生活的溫情，維達、清風、威露士、藍月亮等日用品品牌，在深夜黨的購買清單上排名靠前。
24小時工作的客服機器人阿里小蜜，也跟不少深夜剁手黨有過交流。阿里小蜜發(fā)現(xiàn)，0-4點用戶聊得最多的，是酒店、旅行目的地相關話題。不過，聊完下單時，消費排名靠前的還是電腦、服裝、嬰兒奶粉等?！笆澜缒敲创笪蚁肴タ纯础敝档靡涣脑倭模斚伦钇惹行枰?，還是落在了柴米油鹽的日常生活。
深夜：只屬于自己的時間
相對白天必須面臨的生活重壓，深夜是真正屬于自己的輕松時刻。尤其是在正處在打拼期的年輕人，白天給了老板，下班貢獻給了家庭，只有深夜，當世界安靜下來，才是自己的時間。8000萬夜貓子，選擇了剁手作為治愈的方式。
順應新的生活習慣和需求，針對深夜人群的創(chuàng)新服務受到歡迎。除了本就全天候在線的線上網(wǎng)購，新零售標桿盒馬鮮生開辟了SOS頻道，24小時提供老百姓急需的商品。在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會爆紅的天貓無人超市等等，時間更是完全被拉平了，夜晚還是白天毫無二致。
除了逛商品，淘寶上的各種短視頻、24小時不停的直播內(nèi)容也迎來了夜間看客，手機淘寶著名深夜欄目《淘寶二樓》就吸引了近5000萬人觀看。
疲憊的靈魂只能在深夜被治愈，晚睡和剁手成了城市追夢年輕人共同的特色。深夜剁手黨，這個8000萬人組成的群體——勢必還將不斷擴大，并向更多城市蔓延。
