中國日報(bào)網(wǎng)1月3日電 據(jù)英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》報(bào)道 “男士們，要求有與女性護(hù)膚品一樣的產(chǎn)品正當(dāng)時(shí)”一網(wǎng)站對Hero Clean發(fā)出如此建議。加利福尼亞州立大學(xué)教授伊麗莎白·斯威特（Elizabeth Sweet）在加利福尼亞購物時(shí)，偶然發(fā)現(xiàn)Hero Clean推出了注于一系列男性護(hù)膚用品。“不要在包裝軟瓶上畫上小狗、嬰孩和露水瀅瀅的牧草。”
只有一小部分的產(chǎn)品是針對不同的性別。西方學(xué)院的另一位性別問題研究專家麗莎·韋德（Lisa Wade）說：“任何護(hù)膚品都分性別。”然而不必要的性別項(xiàng)目正在擴(kuò)大。
Q-TIPS現(xiàn)在正在為一些男士提供頂級掏耳棉簽，因?yàn)檫@些男士的耳垢是用女性掏耳棉簽掏不出來的。加利福尼亞的Daisy Rock公司向女性出售一款涂有粉色閃光涂層的吉他。針對那些認(rèn)為橘色包裝過于女性化的男士，防曬品牌“香蕉船”推出了一款黑色瓶身的防曬霜。
斯威特表示，美容產(chǎn)品通常為中性的1950年代過后，產(chǎn)品轉(zhuǎn)身了性別化營銷。有一種理論認(rèn)為，因?yàn)樵絹碓蕉嗟哪腥撕团碎_始做著同樣的事情，比如就讀于同一所大學(xué)，從事同樣的工作和家務(wù)，營銷人員就嗅到了吸引高齡人群來進(jìn)行分化的機(jī)會(huì)。
一些企業(yè)甚至試圖在向女性提供同樣的產(chǎn)品時(shí)，定價(jià)更高。2015年在紐約市做的一項(xiàng)市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，女性產(chǎn)品的價(jià)格在當(dāng)時(shí)的價(jià)格高出了五分之二。但是現(xiàn)在許多性性別化產(chǎn)品是提供男性消費(fèi)者的。食品企業(yè)Powerful Yogurt開始生產(chǎn)黑色罐裝的高蛋白質(zhì)酸奶。新西蘭的瓶裝冰鎮(zhèn)咖啡生產(chǎn)商猛犸在促使男性消費(fèi)者接受他們新一輪家庭化包裝產(chǎn)品。“不要只清理殘留的污漬；消除它們。不要只是做做家務(wù)；消滅它們。”Bulldog Skincare出售針對男性的潤膚霜。
其他公司正在更仔細(xì)地行事。自去年投訴了性別標(biāo)志后，美國零售商塔集特（Target）從兒童用品及玩具類別中移除了這一標(biāo)志。經(jīng)營衛(wèi)生保健產(chǎn)品的強(qiáng)生公司及其旗下品牌Clean & Clear甚至在營銷中開始關(guān)注跨性別類別。
許多消費(fèi)者正在抵制這種性別區(qū)別。在亞馬遜網(wǎng)站上，Bic for Her頁面下的一條略帶諷刺的評論稱，除了粉色跟紫色外，它家的鋼筆與別家的別無二致。一位留言者稱他的妻子想要用他的男士鍵盤時(shí)昏迷了，直到他用嗅鹽將她喚醒。男人也許來自火星，女人也許來自金星。但是在談到鋼筆時(shí)，似乎都能達(dá)成一致，每一個(gè)性別的人都能用。
(編譯:李敏 編輯:王旭泉)
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