從“買啥貨”到“買啥牌”

“頭頂馬聚源，腳踩內(nèi)聯(lián)升，身穿瑞蚨祥，腰纏四大恒?！边@首老北京民謠描述了當時老北京人心目中最精致、最講究的衣著打扮，也反映了老字號品牌在市民心中的地位。當然，在當時，對更多的百姓而言，這只是一種消費奢望，大家常常穿戴使用得更多的還是街頭巷尾的地攤貨。

如今，各類商場分布在城市的各個商圈、生活圈，形形色色的品牌商品匯聚于此，吸引著八方來客。走進一家自己喜歡的品牌店鋪，便可選擇自己需要的商品。

一個顯著的變化是，過去人們在購物時往往是先明確自己需要啥貨，然后“貨比三家”，選擇性價比最高的。如今，越來越多“品牌粉”出現(xiàn)，購物時首選自己中意的品牌，許多品牌已經(jīng)深入消費者心智，成為高品質(zhì)的代表。

隨著人們消費需求日益多樣化、個性化，品牌塑造顯得尤為重要。從“買啥貨”到“買啥牌”，既反映了于人們消費生活的變化，也印證了企業(yè)品牌建設的成果。

中國從來不缺乏品牌。茅臺、全聚德、同仁堂等都有著幾百年的歷史，是大家耳熟能詳?shù)摹袄献痔枴薄＠献痔柶放朴兄七h的歷史背景和厚重的文化底蘊，是體現(xiàn)一個城市歷史感和深厚文化底蘊的標志和符號。如今，這些老字號應時而變，依然生機勃勃，在許多領域成為中國品牌的“常青樹”。

老字號品牌底蘊猶在，新品牌形象正在形成。中國制造轉型升級，創(chuàng)造了中國品牌創(chuàng)新發(fā)展的一次次奇跡：中國高鐵從引進技術到領跑世界；中國航天扶搖直上，探索永無止境；國產(chǎn)大飛機從無到有，一飛沖天；智能手機走出國門，在國際市場上廣受歡迎；家用電器升級換代，智能家電引領市場潮流……

近年來，隨著中國制造的升級，中國品牌越來越受到廣大消費者的青睞。以智能家電為例，一份報告顯示，近年來，智能家電的人均消費額逐步遞增，2016-2017年，智能電飯煲消費額中國品牌比國外品牌高8%，智能馬桶蓋消費額中國品牌比國外品牌高27%。

但我們同時應該看到，與強大的制造能力相比，品牌塑造能力已經(jīng)成為我們的一塊短板。下面一組數(shù)據(jù)值得深思：中國工業(yè)產(chǎn)品有220多種產(chǎn)量居世界第一，但是自有品牌在世界100個品牌當中，只有華為一個。對比之下，品牌建設的重要性和緊迫性不言而喻。

管理學中有一個觀點：三流企業(yè)做產(chǎn)品，二流企業(yè)做品牌，一流企業(yè)做標準。辨證來看，產(chǎn)品、品牌與標準不可分割，因此，中國企業(yè)應該同步推進“中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”。適應消費者從“買啥貨”到“買啥牌”的轉變，就企業(yè)而言，應做到既要讓產(chǎn)品“叫好”，又要讓品牌“叫座”。