哈爾濱亞冬會是大型綜合性運動會，也是發(fā)展冰雪運動、冰雪經(jīng)濟的重要機遇。賽場上，運動員競技正酣；賽場外，大眾冰雪運動持續(xù)升溫。全國各地緊抓亞冬會契機，多措并舉，進一步釋放冰雪運動魅力和消費潛力。

普及程度不斷提升

亞冬會期間，哈爾濱亞布力滑雪場迎來客流量高峰。濃厚的盛會氛圍像冬季里的一把火，點燃大眾參與冰雪運動的熱情。這幾天，哈爾濱亞布力滑雪場的教練員張濤忙得不可開交。“這兩年滑雪初學者請專業(yè)教練的特別多，說明大家不再只想簡單體驗冰雪運動，而是有了更高的學習需求，很多我?guī)н^的學員已經(jīng)滑上了高級道?！睆垵f。

每年冬天去東北地區(qū)滑雪已經(jīng)成為北京市民劉斌的固定項目。“東北的雪雪質細膩松軟，深受雪友們喜愛。滑雪既能享受速度與激情，又能親近大自然，非常有益于身心健康?！眲⒈蟾嬖V記者。

數(shù)據(jù)顯示，北京冬奧會成功舉辦以來至2024年4月，全國居民冰雪運動參與率達到22.13%，冰雪運動參與人數(shù)達到3.13億人。北京冬奧會激發(fā)了很多人對冰雪運動的熱情，人們不再滿足于看冰賞雪，而是選擇“玩”冰雪，冰雪運動成為大眾休閑健身新選擇。

根據(jù)中國滑雪協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，滑雪人群年輕化趨勢顯著，特別是27歲以下的年輕人群體增速最快。在地域分布上，滑雪運動不再局限于大城市，三四線城市的滑雪人群增長尤為突出，滑雪運動正迅速向全國中小城市擴展。

今年春節(jié)假期，滑雪過年漸成風尚。數(shù)據(jù)顯示，1月28日至2月4日，全國934個滑雪場客流量達1723.2萬人次，比去年春節(jié)假期增長10%。其中，入境滑雪客流量4.3萬人次，增長15.2%。黑龍江接待滑雪客流量207.8萬人次，比去年春節(jié)期間增長13.5%，僅哈爾濱就接待158.6萬人次，增長25.4%。新疆雪場繼續(xù)保持熱度，接待滑雪客流量110.4萬人次，增長28.4%。南方滑雪運動表現(xiàn)同樣亮眼，比如廣東、重慶、江蘇、上海接待滑雪客流量分別增長79.4%、37.8%、33%和32%。

清華大學體育產(chǎn)業(yè)研究中心教授王雪莉表示，大眾冰雪運動持續(xù)升溫與市場供給日益豐富多元直接相關。近年來，很多兼具安全性和趣味性的冰雪產(chǎn)品投入下沉市場，吸引了大量零基礎和入門級冰雪運動參與者，滿足了大眾對冰雪運動的需求。以冰雪運動為引領，將帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，推動冰雪經(jīng)濟成為新增長點。

運動場地持續(xù)增加

場地是推動冰雪運動發(fā)展的必要條件。不斷建成的冰雪場地為群眾冰雪運動發(fā)展提供了便利，讓曾經(jīng)遙不可及的冰雪運動成為大眾的新愛好。

在四川廣元，海拔1750米的曾家山景區(qū)就隱藏著一個專業(yè)滑雪場。這里有可供專業(yè)滑雪者和發(fā)燒友挑戰(zhàn)的“金光大道”“云海大道”以及“U型槽”雪道，能滿足不同水平滑雪愛好者的需求。依靠冰雪“賣點”，曾家山滑雪場開展了系列賽事活動，吸引了全國各地的滑雪愛好者前來探訪。景區(qū)負責人告訴記者，游客不只是來滑雪，還帶動了餐飲住宿消費，附近溫泉酒店的入住率超過95%，周邊特色餐飲街區(qū)人氣也很旺。

大眾參與冰雪運動日益旺盛的熱情，也推動了冰雪場地的建設。記者走訪發(fā)現(xiàn)，北京市很多冰場開設在商業(yè)綜合體和景區(qū)內(nèi)，吸引了大量市民和游客駐足觀看，形成了濃厚的冰雪運動氛圍。北京市朝陽區(qū)陳經(jīng)綸小學學生吳愛妮說：“在這樣的氛圍里滑冰更容易激發(fā)自己的運動潛力。”在深圳，年輕人喜歡下班后前往室內(nèi)滑雪場夜滑。深圳卡魯冰雪世界擁有初級雪道，提供滑雪教學與訓練場地?！拔覀兊慕叹氈饕莵碜员狈降膶I(yè)人員，去年11月室外滑雪場陸續(xù)開板，學員們加緊在室內(nèi)跟著教練學習，有一定經(jīng)驗后再去挑戰(zhàn)外滑?！笨敱┦澜鐮I銷負責人馮超說。

賽事激發(fā)參與熱情

高山滑雪、短道速滑、花樣滑冰……哈爾濱亞冬會牽動無數(shù)觀眾和體育愛好者的心，冰雪賽事推進冰雪運動文化廣泛傳播，進一步激發(fā)了人們對冰雪運動的興趣和熱情。與此同時，大眾冰雪賽事百花齊放，也持續(xù)提升群眾參與冰雪運動的熱情。

“這個冬天，我們計劃舉辦300余項大眾冰雪運動賽事，吸引國內(nèi)外游客旅游觀光、參與冰雪運動?！眮喍瑫?zhí)委會副秘書長、哈爾濱市體育局局長柏志國介紹，哈爾濱聚焦亞冬會比賽項目，串聯(lián)競賽場館、冰雪賽事和景區(qū)，打造了“跟著賽事去旅行”精品主題旅游線路。

國家體育總局體育經(jīng)濟司司長楊雪鶇告訴記者，在高水平冰雪賽事方面，體育總局支持地方舉辦國際雪聯(lián)單板滑雪平行項目亞洲杯、全國單板滑雪平行項目錦標賽等。在群眾冰雪活動方面，各地突出特色，開展豐富多彩的冰雪賽事、冰雪嘉年華和健身活動，如山東舉辦雪地飛盤、冰雪科普定向賽等冰雪賽事和嘉年華活動80余場；哈爾濱推出滑冰、冰壺等大眾冰雪休閑娛樂產(chǎn)品，組織開展百余項冰雪節(jié)慶賽事活動；遼寧開展冰上龍舟、雪上足球等62項特色活動；新疆組織開展雪地賽馬、冰上射箭等156項賽事活動。這個雪季，全國各地組織開展2000多項群眾冰雪活動，各類冰雪嘉年華、冰雪運動會相繼涌現(xiàn)，群眾參與冰雪運動熱情高漲，進一步推動大眾冰雪運動熱度攀升。

消費潛力加速釋放

數(shù)據(jù)顯示，2023至2024冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)超過3.85億人次，預計2024至2025冰雪季有望突破5億人次。隨著冰雪運動參與人數(shù)快速增長，冰雪消費市場規(guī)模也在持續(xù)擴大。

快速擴容的滑雪市場背后，大批初學者對滑雪培訓的需求增長，社交平臺上，“金牌滑雪教練”話題播放量居高不下。2024至2025冰雪季，多個雪場增加了冬令營的體驗內(nèi)容，多樣化培訓推動更多人參與其中。

滑雪需要“從頭到腳、從里到外”的專業(yè)裝備。在去年“雙11”網(wǎng)絡促銷活動中，多家在線購物、旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，冰雪裝備訂單暴增，冰雪游搜索量、預訂量增速迅猛。吉林松花湖滑雪度假套餐、新疆阿勒泰滑雪純玩團等冰雪旅游產(chǎn)品成為消費者“囤貨”新目標。

新場景不斷激發(fā)冰雪消費潛力。近年來，許多滑雪場在娛樂項目和內(nèi)容上進行深度挖潛，將自身打造成優(yōu)質出行目的地。冰雪旅游休閑小鎮(zhèn)、滑雪旅游度假地等多業(yè)態(tài)融合的冰雪旅游綜合體讓滑雪場二次消費潛力得到充分釋放。

楊雪鶇表示，今年春節(jié)前，體育總局發(fā)布了11條春節(jié)假期戶外運動精品線路，其中8條以冰雪為主題，既有北方的哈爾濱“逐夢亞冬”冰雪戶外運動線路，又有南方的浙江安吉高山竹海“雪之戀”戶外運動線路，推動南北冰雪同熱、雙向奔赴。各地也因地制宜，在豐富冰雪消費場景方面出實招，如四川推出“暢耍冰雪天地”“南國冰雪之旅”等體育旅游線路，山西發(fā)布了“山西省冰雪運動地圖”，河北推出了8條冰雪旅游精品線路攻略，哈爾濱結合亞冬會推出“跟著賽事去旅行”精品線路，創(chuàng)新冰雪與文旅商融合消費場景，促進冰雪消費擴容升級。楊雪鶇介紹，為持續(xù)鞏固擴大帶動3億人參與冰雪運動的成果，體育總局將進一步提升冰雪運動的熱度，改善群眾體驗、激發(fā)市場活力，持續(xù)推動冰雪場地完善配套設施、提升服務品質，為人民群眾參與冰雪運動提供更多便利，持續(xù)激發(fā)人民群眾參與冰雪運動熱情。

北京體育大學教授楊斌勝認為，隨著國家經(jīng)濟實力提升和居民消費能力增強，大眾冰雪運動熱度將會進一步提升，為擴大國內(nèi)需求、激發(fā)新型消費潛能注入冰雪力量。(本報記者 姜天驕)

來源：經(jīng)濟日報