????隨著科技的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體日漸式微，一個(gè)以各種新興傳播平臺(tái)為基礎(chǔ)的新媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。如今，各種媒體互動(dòng)層出不窮，消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣已發(fā)生了根本改變；隨之，營(yíng)銷形式也花樣百出，在互動(dòng)中隱性影響消費(fèi)者心智的營(yíng)銷方式漸成主流。

????近日，中糧我買網(wǎng)與騰訊QQ超市合作，推出經(jīng)營(yíng)型游戲“中糧我買網(wǎng)超市”；其憑借趣味性及互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)深受年輕用戶追捧，一經(jīng)推出，便掀起了虛擬超市經(jīng)營(yíng)熱潮。剛剛開通不久的中糧我買網(wǎng)騰訊官方微博，更是在短短3天內(nèi)實(shí)現(xiàn)了粉絲井噴式增長(zhǎng)，由299名增長(zhǎng)至300萬(wàn)名。目前，其騰訊官方微博粉絲已突破570萬(wàn)大關(guān)，創(chuàng)下增長(zhǎng)神話！

????一個(gè)營(yíng)銷項(xiàng)目的成功源于思考，始于細(xì)節(jié)。此次中糧我買網(wǎng)與QQ超市的合作是騰訊第一次開放“QQ超市”游戲平臺(tái)，引入商業(yè)合作的嘗試，是雙方共同探索的最有效的品牌植入式的合作模式。此項(xiàng)目通過模擬經(jīng)營(yíng)超市，讓消費(fèi)者在游戲中產(chǎn)生極高的“賺錢”熱情，拉近與品牌間的心理距離，明晰企業(yè)食品電商的屬性及產(chǎn)品類別，提升品牌認(rèn)知度，引發(fā)消費(fèi)欲望，實(shí)現(xiàn)了知名度與銷售額的雙豐收。

????游戲形式契合品牌屬性

????“騰訊QQ超市是一款模擬真實(shí)超市經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)休閑社區(qū)游戲，這與中糧我買網(wǎng)食品網(wǎng)購(gòu)的虛擬超市定位極為符合，用戶通過QQ超市游戲?qū)⑵放频亩ㄎ痪呦?、趣味的展現(xiàn)，更容易被玩家了解并接受，可以說超市本身就是電商行業(yè)的游戲版?！爸屑Z我買網(wǎng)在線營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人尚總向記者介紹當(dāng)初的合作考慮：”作為食品網(wǎng)購(gòu)專家，中糧我買網(wǎng)在選擇合作方式時(shí)就從多維度進(jìn)行考量，除媒體大平臺(tái)具有高號(hào)召力以外，還必須契合我們的品牌屬性與定位。因此，我們才選擇剛剛上線不久的QQ超市，成為第一家合作品牌，算得上是第一個(gè)吃螃蟹的人了?！?/p>

????記者看到，在中糧我買網(wǎng)超市中所銷售的產(chǎn)品涵蓋了網(wǎng)站的大部分食品品類，獨(dú)有食品與優(yōu)勢(shì)食品更直接向玩家傳遞企業(yè)性質(zhì)，突顯差異化及消費(fèi)利益點(diǎn)。

????營(yíng)銷“組合拳”直接刺激消費(fèi)

????很多游戲營(yíng)銷項(xiàng)目在完成品牌宣傳后，不能第一時(shí)間將活動(dòng)參與流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)。中糧我買網(wǎng)QQ超市項(xiàng)目，通過抽獎(jiǎng)、折扣專區(qū)及特色主題專區(qū)等形式在玩家完成游戲任務(wù)后，直接吸引購(gòu)買，刺激消費(fèi)，最大化營(yíng)銷效果。

????“在項(xiàng)目之初并沒有計(jì)劃與中糧我買網(wǎng)合作QQ超市項(xiàng)目，因?yàn)镼Q超市之前從未商業(yè)化運(yùn)作，因此并沒有完美的品牌營(yíng)銷方案。但通過與中糧我買網(wǎng)同事多輪思想上的碰撞后，我感受到他們?cè)跔I(yíng)銷上大膽的創(chuàng)新性！先模擬體驗(yàn)，再迅速引流，并直接轉(zhuǎn)化為銷售額。結(jié)合方式無(wú)懈可擊，所以雙方都愿意作一次嘗試且事實(shí)證明效果卓著。“騰訊游戲資深產(chǎn)品經(jīng)理表示。

????關(guān)聯(lián)官方微博 將影響持久化

????此次活動(dòng)在抽獎(jiǎng)設(shè)置上，關(guān)聯(lián)了剛建立不久的中糧我買網(wǎng)騰訊官方微博，將QQ超市的近1億用戶導(dǎo)流成品牌粉絲，進(jìn)行長(zhǎng)期持久影響。229名到570萬(wàn)粉絲量的神話般激增體現(xiàn)出此舉的效果，但如何利用這570萬(wàn)粉絲，就要看企業(yè)今后的微博營(yíng)銷的質(zhì)量與技巧了。

????“隨著自媒體的興起，新媒體營(yíng)銷的作用越來(lái)越突顯，新媒體營(yíng)銷的一個(gè)重要特征是消費(fèi)者主動(dòng)獲取信息，而并非商業(yè)機(jī)構(gòu)強(qiáng)制灌輸信息，傳播效果愈加明顯?！北贝鬆I(yíng)銷專家一語(yǔ)中的。中糧我買網(wǎng)此次成功營(yíng)銷的創(chuàng)舉，給行業(yè)內(nèi)營(yíng)銷發(fā)展提供了寶貴的借鑒思路。如果網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷只停留在單調(diào)的輸出信息層面上，將失掉新媒體的優(yōu)勢(shì)，也就失去了營(yíng)銷的意義。中糧我買網(wǎng)與騰訊QQ超市的合作是極具創(chuàng)新性的互動(dòng)溝通方式，是新媒體營(yíng)銷的又一次突破。

????在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用不斷推陳出新的今天，這樣圍繞網(wǎng)民新觸點(diǎn)的營(yíng)銷探索將日益增多。隨時(shí)洞察目標(biāo)消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣，找尋切合品牌的在線營(yíng)銷脈絡(luò)，才能真正觸達(dá)用戶內(nèi)心，從而達(dá)成良好的在線營(yíng)銷目標(biāo)。