“莫言經(jīng)濟”：扎根土地的魔幻現(xiàn)實

◎在剛剛落幕的2013北京圖書訂貨會上，莫言成為最大的熱點。僅上海文藝出版社一家的“莫言作品系列”，訂貨碼洋就近1000萬元。

◎2012年，文學類圖書成為碼洋比重上升最高的類別，莫言功不可沒。據(jù)統(tǒng)計，莫言圖書對整體市場碼洋貢獻率從2011年的0.01%上升到2012年的0.47%。

發(fā)貨20萬套，總價值1.2億發(fā)貨碼洋，根據(jù)北京精典博維的統(tǒng)計，《莫言文集》在2012年已經(jīng)取得了一張漂亮的成績單。莫言獲獎后的種種經(jīng)歷，正如他的作品所描繪的故事，同樣充滿“魔幻現(xiàn)實主義”色彩。

□ “莫言的書賣瘋了！”

2012年10月11日19時，瑞典斯德哥爾摩。諾貝爾文學獎結(jié)果宣布的一剎那，現(xiàn)場的中國記者不禁歡呼。

隨后，莫言獲獎的消息便鋪天蓋地般傳播開來。當晚的新聞聯(lián)播“破天荒”地插播了莫言獲獎的報道。在微博上，莫言獲獎的消息經(jīng)媒體放大后迅速被網(wǎng)友刷屏。獲獎第二天，莫言已登上了各種都市報、雜志的封面。一切都像是經(jīng)過精心安排一樣。

“莫言的書賣瘋了！”在莫言獲獎后的幾天里，人們驚訝地發(fā)現(xiàn)，無論在書店還是在網(wǎng)絡，莫言作品紛紛告罄。因庫存不足，莫言圖書一夜之間洛陽紙貴，很多網(wǎng)店從折扣價恢復到原價，但仍遭到讀者的瘋搶。

突如其來的“莫言熱”，讓書商和出版社措手不及。手里握有莫言作品的出版社紛紛趕著推陳出新。莫言獲獎后，上海文藝出版社的老版本《蛙》迅速斷貨；得知莫言獲獎后的第一時間，首批20萬套囊括莫言所有小說作品的新書就進入如火如荼的印制裝訂中，但仍供不應求。作家出版社出版的《生死疲勞》從10月第一次印刷后，到12月已經(jīng)加印了10次；《檀香刑》也在1個月內(nèi)增印7次。

市場統(tǒng)計也印證了莫言之熱：根據(jù)北京開卷信息技術(shù)公司公布的報告顯示，在2012年11月虛構(gòu)暢銷書排行榜的前30位中，有25種莫言作品上榜，占據(jù)榜單8成多。其中，與10月份相比，有14本為新上榜書目。在11月這樣一個圖書銷售的淡季，上海文藝出版社和作家出版社以莫言為主打牌，成為了月碼洋占有率增長最多出版社的前5名，并牢牢占據(jù)文學類圖書碼洋排名的前兩位。

在當當網(wǎng)2012年度圖書暢銷榜中，《蛙》的銷售排名列四十四位。但相關(guān)負責人解釋說，從去年10月諾獎揭曉到12月的短短2個多月熱賣，就進入年度銷量前50名，這樣的成績也是前所未有的。在當當網(wǎng)2012年度文學虛構(gòu)類圖書中，《蛙》也能排到第八名的位置。

這些不尋常的現(xiàn)象背后的推手，無疑是“第一個獲得諾貝爾文學獎”這一稀缺資源釋放出的巨大吸引力，也制造出了“莫言經(jīng)濟”的新詞。