“莫言經(jīng)濟(jì)”：扎根土地的魔幻現(xiàn)實(shí)

□ 墻里墻外都火

今年的北京圖書訂貨會(huì)上，作為莫言作品全版權(quán)簽約商，北京精典博維文化發(fā)展有限公司可謂出盡風(fēng)頭。在精典博維展廳，莫言的頭像被放在最顯眼位置，數(shù)個(gè)版本的《莫言全集》密密麻麻地?cái)[放在展臺(tái)上。其中不乏精裝本、簡(jiǎn)裝本、網(wǎng)絡(luò)定制版等，不時(shí)引來(lái)一些訂購(gòu)商和讀者前來(lái)觀看和咨詢。

“今年過(guò)節(jié)不送腦白金，要送就送莫言文集”，訂貨會(huì)上發(fā)生了這樣有趣的一幕。近來(lái)在網(wǎng)上被熱捧的“最萌和尚”延參法師，竟捧起精裝的莫言文集書盒，以他特有的方言口音義務(wù)為莫言做起了“代言人”。

時(shí)間在推移，“莫言熱”并未減退。在開卷公布的2013年第一周暢銷書排行榜中，莫言的作品依然占據(jù)著虛構(gòu)類圖書的前4名。

“《蛙》、《豐乳肥臀》、《生死疲勞》、《檀香刑》這4本書作為暢銷書，一年賣個(gè)30萬(wàn)到40萬(wàn)冊(cè)將不成問(wèn)題?！弊骷页霭嫔绲囊幻ぷ魅藛T自信滿滿地說(shuō)。

除了莫言作品本身，“解讀莫言”也成為時(shí)髦。在北京西單圖書大廈，《莫言作品解讀》、《莫言論》、《聚焦莫言》等一系列解讀莫言的圖書紛紛擺上柜臺(tái)，大家都想借“莫言熱”分一杯羹。

莫言獲獎(jiǎng)的刺激究竟有多大？或許可以從莫言作品的海外市場(chǎng)變化看出端倪。

在以往的西方出版市場(chǎng)，由于中國(guó)作品翻譯者數(shù)量很少，受到銷量和成本等問(wèn)題的限制，中國(guó)作品主要以精裝本的形式流向圖書館，在一般書店中難覓蹤跡。一本精裝本英文版《紅高粱》售價(jià)高達(dá)上百美元，普通民眾自然難以承受。

這種情況，是莫言也難以避免的。莫言作品的瑞典文譯者陳安娜經(jīng)過(guò)3年嘔心瀝血，翻譯出《生死疲勞》瑞典文版后，卻只能承諾分文不收，擁有莫言3部作品瑞典版本的“鶴”出版社才在不賠本的底線前開印1000冊(cè)。

然而，憑借諾獎(jiǎng)這股東風(fēng)，“鶴”出版社竟然“起死回生”，一舉擺脫財(cái)政危機(jī)。對(duì)比獲獎(jiǎng)之前的1000冊(cè)印數(shù)，莫言的3個(gè)瑞典版作品重印量均在10000本以上。在斯德哥爾摩的各大書店櫥窗或主要圖書展臺(tái)上，都醒目地碼上莫言的3本瑞典文譯本。

印量上去了，價(jià)格下來(lái)了。亞馬遜網(wǎng)站也推出了2012年11月份最新版的幾部莫言作品外文版，包括《四十一炮》、《檀香刑》、《酒國(guó)》、《天堂蒜薹之歌》等等，最便宜的簡(jiǎn)裝本不過(guò)14美元。

墻里墻外都火了，諾獎(jiǎng)的魔棒幻化出了誘人的商機(jī)。