【延伸閱讀】法報：代購沖擊奢侈品在華銷售 網(wǎng)絡(luò)賣家月入5萬
參考消息網(wǎng)1月1日報道法媒稱，美國貝恩咨詢公司的研究報告表明，2014中國內(nèi)地的奢侈品銷售將首次出現(xiàn)下滑。從全球來看，中國的奢侈品消費(fèi)2014年前幾個月仍增長了10%，但其中很大一部分是中國游客在境外購買的。年輕的顧客群體更喜歡在香港、巴黎或紐約等地購買奢侈品，以避開中國的高額關(guān)稅。
據(jù)法國《費(fèi)加羅報》2014年12月29日報道，從上海用智能手機(jī)訂購巴黎圣奧諾雷街愛馬仕總店里的一款鉑金包，并借此繞過中國對奢侈品征收的重稅，時尚達(dá)人的這一夢想如今因新出現(xiàn)的網(wǎng)上代購而得以實現(xiàn)，但此舉卻擾亂了奢侈品巨頭們的戰(zhàn)略。
24歲的珍妮在留學(xué)英國后回到溫州，干起了代購這一行。這位年輕女子在微信上開設(shè)網(wǎng)店，并在網(wǎng)上與客戶接洽。她提供的葆蝶家、路易威登和思琳等品牌的奢侈品要比中國國內(nèi)的便宜30%到40%。
珍妮解釋說：“我把商品的圖片和價格放到網(wǎng)上，并記錄下訂貨。到了周末，我就讓英國的朋友去哈羅德百貨公司購買，并把包裹寄給我?！比缓笏賹⑹盏降纳唐钒l(fā)送給全國各地的客戶。客戶們分擔(dān)運(yùn)費(fèi)，通常都是通過支付寶在線付款。珍妮則收取10%的傭金，她能從售出的昂貴包包上獲得可觀的收入。
多虧了一個以在歐洲留學(xué)、想要賺取零花錢的中國學(xué)生為主的非正式買手網(wǎng)絡(luò)，“代購”已完完全全成了一種職業(yè)。這一做法始于2008年，那時的毒奶粉丑聞促使中國家長購買進(jìn)口奶粉。一些商人借機(jī)在香港和內(nèi)地之間往來穿梭，代購奶粉并高價出售。這一概念從此擴(kuò)大至其他外國產(chǎn)品，特別是奢侈品，而當(dāng)局對此無動于衷。
代購交易屬于灰色地帶，因為多數(shù)網(wǎng)店并未注冊登記，主要風(fēng)險在于可能買到假冒仿制品。一名女性購買者說：“我仔細(xì)查看了照片，尤其是對網(wǎng)店賣家的評價，然后再訂貨?！?/p>
25歲的微微（音）稱自己每月可賺6000歐元（約合4.5萬元人民幣），她專門代購在亞洲很受青睞的韓國品牌化妝品。
各大品牌仔細(xì)研究了這一影響它們在華銷量的現(xiàn)象。這表明了奢侈品在中國的兩個新趨勢：境外購買和網(wǎng)上代購。像珍妮和微微這樣的店主越來越多，中國電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國海外代購交易規(guī)模約合120億美元。
據(jù)法國《費(fèi)加羅報》2014年12月30日報道，無視中國經(jīng)濟(jì)放緩的現(xiàn)實，知名品牌愛馬仕在大熊貓的故鄉(xiāng)果斷出手。占地830平方米、擁有上下兩層空間的全新愛馬仕成都專賣店不久前正式開業(yè)。愛馬仕2007年首度入駐成都，今年12月10日其專賣店遷入新址，正式落戶成都遠(yuǎn)洋太古里。
新店的開業(yè)說明中國西部地區(qū)正迅速向富裕的東部地區(qū)看齊，也說明了歐洲奢侈品牌在中國面臨的新挑戰(zhàn)：中國經(jīng)濟(jì)增長放緩以及政府的反腐運(yùn)動迫使這些大品牌開始調(diào)整經(jīng)營策略。
愛馬仕全球執(zhí)行副總裁柯睿涵對《費(fèi)加羅報》表示：“政治形勢在消費(fèi)領(lǐng)域也得到了體現(xiàn)，如今人們已不再像過去那樣財大氣粗了。現(xiàn)在每個人都必須改變自己的表達(dá)方式。在2007年到2012年間的高增長之后，奢侈品行業(yè)如今出現(xiàn)了明顯的滑坡。中國市場日漸趨于正?；恕！?/p>
要應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，各大奢侈品牌需要調(diào)整策略，變得更加低調(diào)而高端：減少專賣店數(shù)量，同時開設(shè)更多展示接待中心，使之成為全球銷售的“櫥窗”。
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圖為2013年11月11日，在韻達(dá)公司廣州某分揀站，工作人員在處理剛剛送來的一批快件。新華社記者梁旭攝
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